Die meisten Mythen sind harmlos. Die Verdauung des Kaugummis dauert sieben Jahre. Haie bekommen keinen Krebs. Ein Blitz trifft niemals zweimal denselben Ort.

Leider kann das für die meisten nicht gesagt werden SEO Mythen. Bestenfalls sind sie leicht irreführend. Im schlimmsten Fall führen sie dazu, dass Sie wertvolle Zeit, Geld und Ressourcen für Dinge verschwenden, die sich niemals verbessern werden SEO.

Also lasst uns ein paar gemeinsame kaputt machen SEO Mythen ein für alle Mal.

  1. SEO ist tot
  2. SEO ist eine einmalige Sache
  3. Google bewertet nur “frische” Inhalte
  4. Long-Tail-Keywords sind leichter zu bewerten
  5. Doppelte Inhalte werden bestraft
  6. Soziale Signale helfen beim Ranking
  7. PPC kann dir nicht helfen, höher zu rangieren
  8. PageRank spielt keine Rolle mehr
  9. SEO dreht sich alles um Rankings
  10. Keyword-Recherche ist nicht wichtig

Vielleicht ist dieser Unsinn geradliniger als ein Mythos, aber es lohnt sich trotzdem, ihn ins Bett zu bringen.

Fauler Journalismus proklamiert gerne viele Dinge regelmäßig für tot und SEO ist nicht anders. Laut Ahrefs ‘Content Explorer wurde dieser Satz seit Juni 2016 3.367 Mal ausgesprochen.

Im Durchschnitt sind das 66 Mal im Monat.

Stellen wir also den Rekord ein für alle Mal klar:

SEO. Ist. Nicht. Tot.

Woher wissen wir? Hier ist der organische Suchverkehr zu unserem Blog in den letzten drei Monaten:

2 Blog-Verkehr in der Google-Suchkonsole

2,1 Millionen Besuche… alle von “SEO. ”

Warum sagen die Leute immer wieder? SEO ist tot?

Es gibt viele Gründe, aber das derzeit bekannteste Argument bezieht sich auf die zunehmende Verbreitung von Antworten in Suchergebnissen wie diesen:

3 Google Antworten Wissensdiagramm

Beeinflusst dies die Anzahl der Klicks auf Suchergebnisse? Natürlich. Wenn wir uns diese Abfrage im Keyword-Explorer von Ahrefs ansehen, sehen wir nur 1.200 Klicks bei einem geschätzten monatlichen Suchvolumen von 14.000. Das bedeutet, dass die Leute nur 8% der Zeit klicken.

4 wie alt ist elon moschus schlüsselwörter explorer

Das heißt aber nicht SEO ist tot. Sie können weiterhin Klicks von diesem Keyword erhalten, und Google zeigt in den Suchergebnissen ohnehin nur Antworten für einige Keywords an.

Die Wahrheit ist, dass solange Suchmaschinen noch existieren, verwendet werden und organische Ergebnisse zeigen, die Sie auf irgendeine Weise beeinflussen können SEO ist nicht tot

2. SEO ist eine einmalige Sache

SEO ist ein bisschen wie ins Fitnessstudio gehen. Es ist in Ordnung, hier und da ein Training zu verpassen, aber die Dinge fallen bald auseinander, wenn Sie zu oft zu Hause bleiben und Chips essen. (Vertrau mir, ich weiß.)

So sieht es aus, wenn Sie anfangen, Ihre zu vernachlässigen SEO::

5 SEO vernachlässigen

Vor dieser Zeit habe ich die Site aktiv optimiert. Dann habe ich es vernachlässigt und meine Aufmerksamkeit auf andere Dinge gelenkt. Sie können sehen, dass der Verkehr in den folgenden Monaten langsam zurückging.

Dies kann mehrere Gründe haben:

  • Ihre Konkurrenten überholen Sie (indem Sie konsequent an ihren arbeiten SEO).
  • Sie verlieren Backlinks aufgrund von “Link Rot”.
  • Ihr Inhalt verliert an Frische (mehr dazu in Kürze).

Deshalb die meisten SEO Fachleute (74,71%) berechnen einen monatlichen Selbstbehalt für ihre Dienste anstelle eines Stundensatzes oder einer einmaligen Gebühr. Sie wissen SEO ist ein fortlaufender Prozess und dass ihre Kunden langfristig investieren müssen, um Ergebnisse zu erzielen.

Gilt das für absolut alle Websites? Nein. Es gibt seltene Fälle, in denen eine Site jahrelang vernachlässigt werden kann und Monat für Monat einen konstanten Datenverkehr erzielt.

Hier ist ein Beispiel:

6 beständiger Verkehr

Es wurde zuletzt im Jahr 2011 aktualisiert und zieht dennoch geschätzte ~ 500 monatliche Bio-Besuche an.

3. Google bewertet nur “frische” Inhalte

Das erneute Veröffentlichen von Inhalten ist etwas, was wir viel tun. Wenn wir im Content Explorer von Ahrefs nach neu veröffentlichten Posts im Blog filtern, gibt es seit 2016 136.

7 Content Explorer neu veröffentlicht

Warum investieren wir so viel Mühe, um unsere Inhalte frisch zu halten, wenn Frische ein Mythos ist?

Frische ‘ist ein abfrageabhängiger Ranking-Faktor. Das bedeutet, dass es für einige Abfragen wichtiger ist als für andere. Es hängt alles davon ab, ob die Frische des Inhalts einen Einfluss auf die Qualität des Inhalts hat.

SEO entwickelt sich ständig weiter, daher ist Frische für viele SEO-bezogene Fragen wichtig.

Folgendes ist beispielsweise passiert, als wir unsere Liste der Top-Google-Suchanfragen monatelang nicht aktualisiert haben:

8 Top-Google-Suchanfragen Traffic Dip

Sie können sehen, dass der Datenverkehr monatelang zurückging, sich dann aber über Nacht erholte, als wir ihn aktualisiert und erneut veröffentlicht haben. Das liegt daran, dass sich die Top-Google-Suchanfragen ständig ändern und die Nutzer daher “frische” Ergebnisse erwarten.

Auf der anderen Seite spielt die Frische bei einer Abfrage wie „Wie man eine Krawatte bindet“ keine besondere Rolle, da sich der Prozess nie ändert. Aus diesem Grund ist Google sehr erfreut, Seiten unter die drei besten zu bringen, die zuletzt 2013 aktualisiert wurden.

9 nicht frischer Inhalt

4. Long-Tail-Keywords sind leichter zu bewerten

Die meisten Leute denken, dass Long-Tail-Keywords aus vielen Wörtern bestehen, aber das ist nicht ganz richtig. Long-Tail-Keywords sind Abfragen mit geringem individuellem Suchvolumen. Die Anzahl der Wörter spielt keine Rolle.

Bei diesen beiden Abfragen handelt es sich beispielsweise um Long-Tail-Schlüsselwörter:

10 Long-Tail-Abfragen

Aber hier ist die Sache: Obwohl Long-Tails nur wenige monatliche Suchanfragen erhalten, sind sie normalerweise nicht einfacher zu bewerten als ihre beliebtesten Kollegen.

Sehen Sie sich beispielsweise die Keyword-Schwierigkeitsgrade für diese Keywords an:

11 Langschwanzschwierigkeiten

Trotz des erheblichen Unterschieds im monatlichen Suchvolumen sind die Ergebnisse in etwa gleich. Das liegt daran, dass wir die Abfrage mit geringem Volumen als “unterstützendes Long-Tail-Schlüsselwort” bezeichnen. Mit anderen Worten, es ist eine weniger beliebte Methode, nach einem beliebten Thema zu suchen.

Es ist normalerweise nicht einfacher, für diese Long-Tails zu ranken, da Google meist die gleichen Ergebnisse wie für das Haupt-Keyword bewertet.

12 Inhaltslücke gleiche Platzierungen

Fairerweise gibt es jetzt eine andere Art von Long-Tail-Keyword, für die es in der Regel einfacher ist, ein Ranking zu erstellen. Wir nennen diese “aktuellen Langschwänze” gerne. Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zu Long-Tail-Keywords.

5. Doppelte Inhalte werden bestraft

Bei doppeltem Inhalt wird an mehr als einer Stelle exakter oder nahezu doppelter Inhalt angezeigt. Es kann sich auf derselben Website oder auf mehreren Websites befinden.

Diese beiden URLs führen Sie beispielsweise zum selben Blog-Beitrag:

https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/
https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/

Google hat gesagt, dass es bei zahlreichen Gelegenheiten keine Strafe für doppelte Inhalte gibt, aber dieser Mythos wird immer wieder in Vergessenheit geraten.

Doppelte Inhalte werden Sie zwar nicht bestrafen, können aber dazu führen SEO Themen wie:

  • Unerwünschte oder unfreundliche URLs in Suchergebnissen;
  • Backlink-Verdünnung;
  • Verschwendetes Crawling-Budget;
  • Verschrottete oder syndizierte Inhalte, die Ihnen überlegen sind.

Wenn Sie befürchten, dass Ihre Website möglicherweise doppelten Inhalt enthält, führen Sie einen Crawl mit Ahrefs ‘Site Audit durch und überprüfen Sie die Option Doppelter Inhalt Bericht. Wenn Sie Cluster von nahen oder exakten Duplikaten sehen, kann es sich lohnen, die Probleme zu beheben.

13 doppelte Inhalte

Wie das geht, erfahren Sie in unserem Anfängerleitfaden, um Inhalte zu duplizieren.

6. Soziale Signale helfen beim Ranking

Es ist nicht weit hergeholt anzunehmen, dass je mehr Ihre Inhalte auf Websites wie Facebook, Twitter und Pinterest geteilt werden, desto höher der Rang. Wenn Tonnen von Menschen etwas teilen, muss es doch interessant und wertvoll sein und es wert, eingestuft zu werden, oder?

Vielleicht, aber laut John Mueller von Google wirken sich soziale Signale nicht direkt auf das Ranking aus.

Das liegt wahrscheinlich daran, dass soziale Signale so unglaublich einfach zu manipulieren sind. Im Ernst, werfen Sie einen Blick auf Fiverr. Sie können Tausende von ihnen für ein paar Dollar bekommen.

14 fünf soziale Signale

Aber wenn dies zutrifft, warum zeigen viele Studien eine Korrelation zwischen sozialen Anteilen und Rankings?

15 soziale Signale SEO-Studie

Es gibt keinen endgültigen Grund dafür, aber wir glauben, dass dies die beiden wichtigsten Faktoren sind:

  1. Mehr Aktien führen zu mehr Engagement, und das führt oft zu mehr Backlinks (die ein Ranking-Faktor sind).
  2. Seiten, die in Google einen guten Rang haben, erhalten mehr Verkehrund einige dieser Leute werden den Inhalt in sozialen Medien teilen.

7. PPC kann dir nicht helfen, höher zu rangieren

Lassen Sie uns klar sein: Das Bezahlen von Google für Anzeigen wird nicht direkt Rankings beeinflussen. Ich liebe Verschwörungstheorien genauso wie die nächste Person, aber Google wird Sie nicht höher einstufen, weil Sie ihre Taschen füllen.

Das heißt aber nicht PPC kippen indirekt helfen Ihnen, höher zu rangieren.

Und das liegt daran PPC Anzeigen können dazu beitragen, Backlinks zu gewinnen.

Glauben Sie uns nicht? Wir haben kürzlich 1.246 US-Dollar für Google-Anzeigen ausgegeben, um Links zu einem unserer Blog-Beiträge zu erstellen. Das Ergebnis? Backlinks von elf neuen Websites.

SEO Mythen

Das bedeutet nicht, dass Sie alle alten ausführen können PPC Kampagne und beobachten Sie die Backlinks rollen. Es muss strategisch sein.

Erfahren Sie in diesem Video, wie wir es gemacht haben:

8. PageRank spielt keine Rolle mehr

PageRank ist das Fundament von Google. Es wird die Quantität und Qualität der Backlinks untersucht, um den Wert einer Seite zu beurteilen.

Google hat bestätigt, dass PageRank auch 2018 ein Ranking-Faktor ist:

DYK dass wir nach 18 Jahren immer noch PageRank (und Hunderte anderer Signale) im Ranking verwenden?

Möchten Sie wissen, wie es funktioniert? Https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml – Gary ly 理 / 경리 Illyes (@methode) 9. Februar 2017

Aber seit Google 2016 die öffentlichen PageRank-Scores eingestellt hat, denken einige Leute, dass wir SEOs nicht über diese Metrik sprechen sollten:

17 Pagerank Kommentar

Dieses Argument hat zweifellos einen gewissen Wert. Schließlich macht es wenig Sinn, über eine Metrik zu sprechen, die wir nicht mehr sehen können. Tatsache ist jedoch, dass der PageRank immer noch ein Ranking-Signal ist, was bedeutet, dass es immer noch wichtig ist, qualitativ hochwertige Links zu Ihren Webseiten zu erhalten.

Dies wird weiter durch die Tatsache unterstützt, dass Ahrefs ‘ URL Bewertung (UR) korreliert gut mit dem Suchverkehr:

eingefügtes Bild 0 38

Wenn Sie nicht vertraut sind UREs ist unsere Autoritätsmetrik auf Seitenebene, die nach ähnlichen – aber nicht identischen – Prinzipien wie die ursprüngliche PageRank-Formel von Google arbeitet.

9. SEO dreht sich alles um Rankings

Jeder möchte die Nummer eins sein, aber das liegt normalerweise daran, dass er davon ausgeht, dass das Ergebnis Nummer eins den meisten Verkehr hat. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Unsere Studie mit 100.000 Suchanfragen zeigt, dass die Top-Seite nur in 49% der Fälle den meisten Suchverkehr erhält.

18 Top-Ranking-Seitenverkehrsstudie

Warum? Weil die meisten Seiten Traffic von vielen Keywords erhalten, nicht nur von einem.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Top-Seiten für “proteinreiche Ernährung” an. Die Seite auf Position zwei erhält mehr geschätzten Traffic als die Seite auf Position eins, da sie mehr Suchbegriffe mit Suchanforderung enthält.

19 Top-Ranking-Seitenverkehr

Die Lehre hier ist, dass es Zeit ist, sich nicht mehr um Platzierungen auf dem ersten Platz zu quälen und sich stattdessen auf den Verkehr zu konzentrieren.

Sie können hier mehr darüber lesen, aber die Grundlagen sind:

  1. Behandeln Sie Ihr Thema ausführlicher.
  2. Erstellen Sie mehr Backlinks, um die “Autorität” auf Seitenebene zu erhöhen.
  3. Nagelsuchabsicht.

10. Keyword-Recherche ist nicht wichtig

Angesichts der Tatsache, dass die meisten Seiten Hunderte oder Tausende von Keywords enthalten, ist es kein Wunder, dass manche Leute die Keyword-Recherche für tot halten. Was bringt es, für ein Keyword zu optimieren, wenn Sie wahrscheinlich Traffic von Hunderten von Keywords erhalten?

Das ist eine fehlerhafte Logik, weil ein Keyword so beliebt ist in der Regel richtet sich nach dem allgemeinen Suchverkehrspotential des Themas.

Nehmen Sie zum Beispiel diese beiden Schlüsselwörter:

20 Keyword-Suchvolumina

Das zweite Schlüsselwort hat die Hälfte des Suchvolumens des ersten. Und wenn wir uns den geschätzten Traffic auf jeder Top-Seite ansehen, sehen wir, dass das Seitenranking für das Keyword mit dem höheren Volumen viel mehr organischen Traffic erzielt.

21 Top-Traffic für Keyword-Recherchen22 lokale SEO Top-Verkehr

Randnotiz.

Das Suchvolumen ist normalerweise ein guter Indikator für das Verkehrspotenzial, aber nicht immer. Tim erklärt hier mehr.

Mithilfe der Keyword-Recherche können Sie außerdem sicherstellen, dass Sie für die beliebteste Art der Suche nach einem Thema optimieren. Dies ist wichtig, wenn Sie den bestmöglichen organischen Traffic auf Ihre Seite lenken möchten.

Lesen Sie unseren vollständigen Keyword-Recherche-Leitfaden, um mehr über die richtige Keyword-Recherche zu erfahren.

Abschließende Gedanken

Ist das eine umfangreiche Liste von SEO Mythen? Weit davon entfernt. Dies sind nur einige der häufigsten, auf die ich immer wieder stoße. Es ist daher nützlich, sie zur Ruhe zu bringen.

Habe ich andere frustrierende Mythen verpasst? Ping mich auf Twitter.