Als ältestes und am weitesten reichendes soziales Netzwerk verfügt Facebook über eine erstaunliche Zahl von fast 2,8 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat.

Bei der Erstellung einer effektiven Facebook-Marketingstrategie müssen Marken zunächst verstehen, wer sich auf der Plattform befindet und wie sie diese verwenden.

Facebook-Demografie

Wer macht die Milliarden von Facebook-Nutzern aus? Sie stammen aus Ländern der ganzen Welt und sind in allen Altersgruppen vertreten.

1. Benutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren sind die größte Bevölkerungsgruppe

Bei der Verteilung der weltweiten Facebook-Nutzer waren 19,3% männliche Nutzer zwischen 25 und 34 Jahren und 13,1% weibliche Nutzer in derselben Altersgruppe. Während Facebook-Nutzer in jedem Alter zu finden sind, liegen 72,8% im Bereich von 18 bis 44 Jahren.

2. Indien hat die meisten Facebook-Nutzer weltweit

Balkendiagrammstatistik: Führende Länder basierend auf der Größe des Facebook-Publikums ab Oktober 2020 (in Millionen) |  Statista

Unter den Ländern mit Facebook-Nutzern hat Indien mit 310 Millionen die mit Abstand größte Nutzerzahl. Es folgen nicht so dicht die USA mit 190 Millionen und Indonesien mit 140 Millionen. Wie Sie jedoch sehen können, ist die weltweite Nutzung nicht nur auf die USA beschränkt. Dies ist eine gute Nachricht für internationale Unternehmen oder Marken, die eine internationale Expansion in Betracht ziehen.

3. 32% der 12- bis 34-Jährigen nutzen Facebook am häufigsten

Von allen befragten US-amerikanischen Social-Media-Nutzern identifizierten 32% der 12- bis 34-Jährigen Facebook als die Social-Media-Plattform, die sie am häufigsten nutzten. Dies ist ein drastischer Rückgang gegenüber vor nur fünf Jahren, als der Spitzenverbrauch bei 58% lag.
Balkendiagramm, das zeigt, welche Social-Media-Plattformen im Alter von 12 bis 34 Jahren am häufigsten verwendet werden

4. 86% der Internetnutzer mit einem Einkommen von über 100.000 USD nutzen Facebook

Die Verteilung der Internetnutzer, die Facebook nutzen, ist unter allen Einkommensniveaus der US-Haushalte relativ ähnlich. Der niedrigste Prozentsatz liegt bei 81% der 60- bis 70.000-Dollar-Verdiener und der höchste bei 88% der 30- bis 60.000-Dollar-Verdiener. Für Werbetreibende sind dies gute Nachrichten, da Ihre maßgeschneiderten Anzeigen unterschiedliche Einkommensniveaus erreichen können, ohne sich um eine niedrige Zielanzahl sorgen zu müssen.

Facebook-Nutzungsstatistik

Es ist zwar gut zu wissen, wie die grundlegenden demografischen Daten für Facebook-Benutzer aussehen, es ist jedoch auch wichtig zu beachten, wie diese Personen die Plattform nutzen. Wie oft überprüfen sie Facebook und womit greifen sie darauf zu? Wenn Sie beide kennen, können Sie Ihren Inhaltstyp anpassen.

5. 2,79 Milliarden Menschen weltweit nutzen Facebook

Facebook ist die meistgenutzte soziale Plattform der Welt und zählt weltweit 2,79 Milliarden Nutzer. In den USA wird diese Zahl voraussichtlich von derzeit 228,6 Millionen auf 237,8 Millionen bis 2025 steigen. Die prognostizierte Zahl umfasst 69,1% der US-Bevölkerung. Das Wachstum der Nutzungsdurchdringung ist gering und steigt innerhalb von vier Jahren nur um 1,9 Prozentpunkte.

6. Facebook-Nutzer nutzen fast ausschließlich das Handy, um auf Facebook zuzugreifen

Unter den vielen Nutzern haben 98,3% über ein mobiles Gerät auf Facebook zugegriffen, und 79,9% der Nutzer haben nur Mobilgeräte verwendet. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit Facebook-Seiten. Wenn Sie Facebook-Anzeigen und -Postings auf der Desktop-Site erstellen, müssen Sie weiterhin sicherstellen, dass sie auch auf Mobilgeräten gut aussehen.

7. 73% der US-amerikanischen Facebook-Nutzer melden sich täglich an

Eine beträchtliche Anzahl von Menschen, die Facebook nutzen, melden sich täglich an. Wöchentlich steigt die Anzahl auf 93% der Benutzer. Anmeldehäufigkeiten können sich darauf auswirken, wie oft Sie Ihre Anzeigen schalten und Markenbeiträge erstellen.

8. 36% der Amerikaner erhalten ihre Nachrichten von Facebook

Bei einer Umfrage zu ihren Nachrichtenquellen geben 53% der Amerikaner an, dass sie diese „oft“ oder „manchmal“ über Social-Media-Websites erhalten, wobei Facebook ganz oben auf der Liste steht.
Grafik, die zeigt, welche Social-Media-Plattformen prozentual als reguläre Nachrichtenquelle für Amerikaner verwendet werden, wobei Facebook mit 36% am ​​höchsten ist
Obwohl 59% derjenigen, die selten nach Nachrichten in sozialen Medien suchen, der Meinung sind, dass die Nachrichten in sozialen Medien weitgehend ungenau sind, fungieren soziale Medien immer noch als Nachrichtenquelle für eine erhebliche Anzahl von Menschen. Aufgrund weit verbreiteter Fehlinformationen hat Facebook kürzlich neue Richtlinien zur Überprüfung von Fakten implementiert, um sicherzustellen, dass die geteilten Nachrichten korrekt sind.

9. 57% der US-amerikanischen Social-Media-Nutzer nutzen Facebook, um Inhalte zu teilen

In einem Statista-Bericht vom Februar 2019 über die Aktivitäten von US-amerikanischen Social-Media-Nutzern in den Netzwerken wurde festgestellt, dass 65% von ihnen Facebook zum Anzeigen von Fotos verwenden.
Statista-Diagramm 2019 mit den Prozentsätzen der Anwendungsfälle für jede Social-Media-Plattform;  65% der Facebook-Nutzer nutzen die Plattform, um Fotos anzusehen.
Facebook ist jedoch immer noch eine persönliche Netzwerkseite. Von allen Netzwerken erreichte es den höchsten Rang bei der Nutzung von Inhalten für alle (57%). Darauf folgen 46% der Nutzer, die Videos ansehen, und 43%, die Inhalte eins zu eins teilen.

10. Die höchste Verlobungszeit auf Facebook ist Mittwoch um 11 Uhr

Durch Benutzerdaten hat Sprout die besten Zeiten für die Veröffentlichung in jedem sozialen Netzwerk ermittelt. Da 2020 jedoch ein Jahr war, in dem einige wesentliche Nutzungsänderungen zu erwarten waren, die voraussichtlich bis 2021 bestehen bleiben, wurden die besten Zeiten für das Engagement aktualisiert.
Screenshot mit den Updates zu den besten Zeiten für Facebook, um Beiträge für ein Engagement zu veröffentlichen
Während an jedem Wochentag um 11 Uhr CST hohe Verlobungszeiten herrschen, wurde gezeigt, dass Montag, Mittwoch und Freitag um 10 bis 11 Uhr ebenfalls einen hohen Rang haben. Wenn sich die Arbeit von zu Hause nach hinten im Büro drastisch verschiebt, werden sich die Einsatzzeiten wahrscheinlich wieder ändern.

11.Die durchschnittliche Engagementrate pro Facebook-Post beträgt 0,27%

In einer Studie aus dem Jahr 2020 wurde festgestellt, dass die durchschnittliche Engagementrate pro Facebook-Post in allen Branchen 0,27% betrug.

Balkendiagramm mit der durchschnittlichen Engagementrate pro Post in allen Branchen nach Followern
In derselben Studie schlug die Politik beim Branchenvergleich jede Kategorie mit einer Engagementrate von 0,90% pro Post aus. Dies ist angesichts der Menge an Social-Media-Chatter, die die Politik aufgrund des Wahljahres 2020 in den USA aufgenommen hat, vielleicht nicht überraschend

12. Zwei Drittel der Facebook-Nutzer besuchen wöchentlich eine lokale Unternehmensseite

In allen Ländern, in denen sich Facebook-Nutzer befinden, geben zwei Drittel von ihnen an, mindestens einmal pro Woche die Seite eines lokalen Unternehmens zu besuchen. Stellen Sie sicher, dass die Facebook-Seite Ihres Unternehmens mit Ihren neuesten Informationen aktualisiert wird.

Facebook-Anzeigenstatistiken

Facebook-Anzeigen sind das A und O der Unternehmensgewinne. Es gibt sowohl allgemeine Durchschnittswerte als auch Branchendurchschnitte für Facebook-Werbeausgaben. Und heutzutage braucht es mehr als ein hübsches Bild und eine witzige Kopie, um eine wirkungsvolle Facebook-Anzeigenstrategie zu entwickeln. Verwenden Sie diese Statistiken, um Ihr Wissen über Facebook-Anzeigen zu erweitern.

13. Der gesamte Anzeigenumsatz von Facebook beträgt 20,7 Milliarden US-Dollar

In einem Ergebnisaufruf für das vierte Quartal 2020 gab Facebook bekannt, dass die gesamten Werbeeinnahmen 20,7 Milliarden US-Dollar betrugen. Das Unternehmen verzeichnete in dieser Einnahmequelle ein Wachstum von 25% gegenüber dem Vorjahr. Einige spekulierten, dass die globale Pandemie viele Einzelhändler dazu veranlasst habe, sich auf den Online-Bereich zu konzentrieren, wodurch sich ihre Facebook-Werbeausgaben erhöhten.

14. Der durchschnittliche Facebook-CPM beträgt 5,31 USD und der CPC 0,43 USD

In allen Kanälen, die im Anzeigenmanager von Facebook verfügbar sind, betragen die durchschnittlichen Kosten pro Tausend (CPM) 5,31 USD. Diese Zahl stieg bis 2020 stetig an. Für die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) blieb die Zahl jedoch mit 0,43 USD relativ stabil.
Grafik zur Entwicklung von Facebook CPM & CPC von 2019 bis 2020 in USD

15. Facebook hat die meisten Anzeigen und die höchste Klickrate

Der Facebook Ads Manager bietet vier verschiedene Anzeigenplatzierungen: Facebook, Instagram, Messenger und Audience Network. Von diesen vier dominierte Facebook mit gutem Grund 45,2% der Anzeigenplatzierungspräferenzen. Die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) auf Facebook liegt bei 3,90% und damit mit 0,99% deutlich über der nächsten Platzierung von Audience Network.
Balkendiagramm mit der durchschnittlichen Klickrate von Facebook-Anzeigen nach Platzierung

16. Der Status-Anzeigenmotivtyp hat die höchste Klickrate

Unter allen in Facebook-Anzeigen verfügbaren Kreativtypen weisen Statusanzeigen mit 6,65% die höchste Klickrate auf. Dies ist ein wenig überraschend, da Video (157,15 USD) und Share (146,16 USD) die beiden höchsten durchschnittlichen Ausgaben aufweisen. Statusanzeigen haben im Durchschnitt nur 58,27 US-Dollar an Werbeausgaben.
Balkendiagramm mit der Klickrate nach Facebook-Anzeigenmotivtyp
Wenn Sie nach einer höheren Klickrate in Ihren Anzeigen suchen und in Videoanzeigen investiert haben, testen Sie stattdessen möglicherweise Statusanzeigen. Sie sind eine geringere Investition und einfach auszuführen.

Facebook bietet Statistiken

Facebook hat viele verschiedene Funktionen, von Gruppen bis zu Videos. Es gibt viele, die Sie im Auge behalten müssen, und nur wenige dieser Funktionen sind für Marken von hoher Relevanz. Wenn Sie eine andere Taktik in Ihrer Facebook-Marketingstrategie ausprobieren möchten, finden Sie hier einige Statistiken, die Sie zum Laufen bringen.

17. Jeden Monat nutzen mehr als 1,4 Milliarden Menschen Facebook-Gruppen

Mit Richtlinien, die gegen persönliche Versammlungen empfohlen wurden, suchten die Menschen nach mehr Möglichkeiten, um in Verbindung zu bleiben als über. Auf seinem jährlichen Community Summit hat Facebook bekannt gegeben, dass monatlich beeindruckende 1,4 Milliarden Menschen Facebook-Gruppen nutzen. Aufgrund dieses Anstiegs der Gruppennutzung wurden auf der sozialen Plattform mehrere neue Funktionen vorgestellt, die das Posten von Gruppen und die Überwachung von Administratoren einfacher als je zuvor machen.

18. 26% der Hauptgruppe der Nutzer der Facebook-Gruppe dreht sich um ein Hobby oder eine Aktivität

Es ist keine Überraschung, dass die Nutzung von Gruppen während der Pandemie zugenommen hat. In einer neuen Umfrage stellte Facebook fest, dass 26% der primären Nutzergruppe auf einem Hobby basiert. Dieselbe Umfrage ergab, dass 86% der Nutzer der Facebook-Gruppe, deren Gruppen hauptsächlich online sind, weiterhin auf derselben Ebene (48%) oder häufiger (39%) an ihrer Gruppe teilnehmen.
Kreisdiagramm, das die Bedeutung von Facebook-Gruppen für Benutzer nach Hobby oder Region zeigt.
Angesichts dieser Zunahme der Gruppennutzung ist es wichtig zu verstehen, warum nicht nur Personen, sondern auch Gruppen verwendet werden, sondern auch, wie die Umsetzung einer Marketingstrategie für die Facebook-Gruppe von größter Bedeutung ist.

19. 15% aller Facebook-Inhalte sind Videos

Zwischen Live- und nativen Videos machte der Videoinhalt 15% aller Inhalte im Netzwerk aus. Im Jahr 2020 wird der größte Teil dieses Videoinhalts (71%) tatsächlich von Pages mit über 100.000 Fans veröffentlicht.

20. Vertikale Videos generieren die höchste Engagementrate

Zwischen Querformat, Quadrat und Vertikal gewinnt Vertikal mit der höchsten durchschnittlichen Engagementrate von 0,35%.
Balkendiagramm mit dem interessantesten Videoformat auf Facebook;  Vertikale Videos sind auf der Plattform am ansprechendsten.
Trotzdem sind Landschaftsvideos immer noch das beliebteste Format im Netzwerk und machen 52% der Videos aus. Quadratische Videos machen 33% und vertikale Videos 15% aus. Social Media Video Marketing kann mehrere verschiedene Ziele und alle Phasen der Reise des Käufers unterstützen.

Fazit

Mehr denn je ist es für Unternehmen wichtig, ihre Online-Präsenz zu verbessern. Als weltweit am häufigsten genutzte Social-Media-Plattform scheint es naheliegend, dass Facebook ganz oben auf Ihrer Liste stehen sollte.

Facebook-Gruppen und -Anzeigen sind für Marken jetzt wichtiger als zuvor. Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie das Engagement Ihrer Marke steigern können, sollten Sie diese Ideen untersuchen, um Ihr Facebook-Engagement zu steigern.