Wenn Sie morgen mit einem Werbebudget von 250.000 USD aufwachen würden, wie würden Sie es ausgeben?

Einige E-Commerce-Verkäufer kauften ein Jahr lang Anzeigen auf der ersten Seite bei Google. andere könnten sehen, ob sie nach dem Super Bowl einen Werbespot betreiben könnten. Vielleicht ein paar hundert Influencer einstellen, um Ihr Geschäft zu fördern? Ein oder zwei Verkäufer würden an verrückte Publicity-Stunts denken, um einen Hype für ihre Produkte zu erzeugen.

Ab einem bestimmten Punkt muss Ihr E-Commerce-Geschäft jedoch vergrößert werden. Ein Teil der Führung eines erfolgreichen Unternehmens besteht darin, Ihre nächsten Schritte im Auge zu behalten. Vor diesem Hintergrund müssen E-Commerce-Verkäufer, die wachsen möchten, verstehen, was Ihnen ein Werbebudget von 250.000 US-Dollar bringt und wie Sie das Beste daraus machen können.

Aus diesem Grund werden wir Target Roundel, ein leistungsstarkes, komplexes Mediennetzwerk für den Einzelhandel, mit einigen Tricks in der Target-Werbehülle auspacken.

Was ist Target Roundel?

Target definiert Target Roundel als sein internes Mediennetzwerk für den Einzelhandel. Wenn Sie mit dem Konzept der Einzelhandelsmedien nicht vertraut sind, bietet diese Definition natürlich nicht viel Klarheit.

Zielwerbung - Roundel-Startbildschirm

Einzelhandelsmedien beziehen sich auf eine bestimmte Art von Werbung, bei der Anzeigen auf einer bestimmten Einzelhandelswebsite oder App geschaltet werden. Auf den ersten Blick mag das nicht besonders aufregend klingen. Schließlich tragen zahlreiche Werbeplattformen dazu bei, potenzielle Kunden für Produkte zu werben. Was ist das Besondere an Einzelhandelsstandorten?

Um diese Frage zu beantworten, ist es wichtig zu verstehen, dass Einzelhandelsmediennetzwerke wie Target Roundel E-Commerce-Verkäufern eine erhöhte digitale Präsenz und einzigartige Werbetaktiken bieten, die weit über Ihre typische Bannerwerbung hinausgehen.

Warum Sie Target Advertising / Roundel verwenden sollten

Je mehr Kontrolle Sie als E-Commerce-Verkäufer über Ihre Werbung haben, desto einfacher wird es, bestimmte Käufer und Nischen zu identifizieren. Dies ist Teil dessen, was ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel wie Target Roundel so attraktiv macht.

Mit der Verwendung von Target-Werbung können Sie mehr als nur den Ruf einer vertrauenswürdigen Verkaufsfläche nutzen. Sie maximieren die Sichtbarkeit Ihrer E-Commerce-Produkte für bestimmte Kunden. Target Roundel ist besonders für E-Commerce-Verkäufer attraktiv, die nach einer Vielzahl gut integrierter Targeting-Optionen für Einzelhandelsmedien suchen.

Große Marken wie Coca-Cola und Disney nutzen dieses Mediennetzwerk bereits als Teil ihrer Zielgruppenstrategien, und es ist leicht zu verstehen, warum.

Um eine Marketingstrategie zu verbessern, ist die Zielgruppenansprache zu einem unverzichtbaren Werkzeug im Arsenal jedes Vermarkters geworden. Ohne irgendeine Form der Zielgruppenansprache können Vermarkter nicht jedes Element ihrer Strategie kontrollieren und testen.

Was unterscheidet Roundels Zielwerbung von anderen Plattformen?

Nachdem wir nun verstanden haben, was Mediennetzwerke für den Einzelhandel sind und was sie für E-Commerce-Verkäufer so attraktiv macht, ist es an der Zeit, zu Target selbst überzugehen und festzustellen, was das Mediennetzwerk für den Einzelhandel wertvoll macht. Target Roundel konzentriert sich auf mehrere Schlüsselbereiche, um den Wert für E-Commerce-Verkäufer zu maximieren.

Die Erstanbieter-Daten von Target kombinieren die Transaktions- und Verhaltensdaten von über 30 Millionen wöchentlichen In-Store- und Online-Einkäufen. Zielwerbung schafft Zielgruppen, indem eindeutige Gastprofile überprüft und Käufermetriken in einer einheitlichen Datenbank gemessen werden.

Das Konzept der Closed-Loop-Messung dreht sich darum, die Anzeigennutzung mit tatsächlichen Conversions zu verbinden. Target Roundel hat seine Medienlösungen mit Blick auf Transparenz entwickelt und diese Messungen überwacht, um die leistungsstärkste Anzeige, das Netzwerk und den Kanal eines Verkäufers zu ermitteln.

E-Commerce-Verkäufer benötigen Tools, mit denen sie berechnen können, wie effektiv die Marketingkampagne des Vormonats war. Die schnelle Berechnung der Rendite für Werbeausgaben (ROAS) erleichtert die Rechtfertigung eines Budgets anhand messbarer Ergebnisse erheblich.

Dieses Konzept der End-to-End-Kampagnentransparenz geht über Marketingkennzahlen hinaus. Indem Sie Ihre Marke nur in positiven, relevanten Umgebungen platzieren, kann Target Advertising sicherstellen, dass Ihre Inhalte niemals mit negativen, unangemessenen Inhalten in Verbindung gebracht werden.

Tatsächlich ist Target Roundel dieser Idee so verpflichtet, dass Verkäuferwerbung nur an Orten beworben wird, an denen Target seine eigene Werbung schalten würde!

Verwendung von Anzeigenarten für Zielwerbung

Target bietet verschiedene Platzierungs- und Targeting-Optionen. Es gibt jedoch fünf Hauptanzeigentypen, mit denen E-Commerce-Verkäufer vertraut sein sollten: die proprietären Programmatic-Anzeigen von Target, Target-Produktanzeigen, Suchanzeigen, soziale Anzeigen und Display-Anzeigen.

Durch die Integration von Anzeige-, Audio- und Videokanälen kann Target Roundel E-Commerce-Produkte einfach und konsistent mit der entsprechenden Zielgruppe verbinden.

Zielwerbung Typ 1: Programmatisch von Roundel

Programmatische Medien sind ein Anzeigentyp, der ausschließlich für Target-Werbung bestimmt ist. Sie nehmen die Erstanbieter-Daten von Target und verwandeln sie in eine umsetzbare Marketingstrategie.

Um diesen Anzeigentyp vollständig zu verstehen, müssen wir verstehen, wie Publisher und Medienkäufer interagieren. Grundsätzlich stellen Publisher bestimmte Medieninventare über Anzeigenbörsen zur Verfügung. Medienkäufer verwenden Tools, sogenannte Demand-Side-Plattformen (DSPs), um Medien zu kaufen.

Zielwerbung - programmatische Anzeigen

Die programmatische Werbung von Target ermöglicht einen automatisierten Ansatz für den Kauf, Verkauf und die Erfüllung digitaler Anzeigen. Mit diesem Werbetool können Medienkäufer ihre vorhandenen DSPs verwenden, um Zugriff auf die benutzerdefinierten Zielgruppensegmente von Target zu erhalten. Mit anderen Worten, E-Commerce-Verkäufer können sich leicht an „Käufer von Herrenbekleidung“ wenden.

Natürlich bietet dieses programmatische Tool mehr als nur den Zugriff auf benutzerdefinierte Zielgruppensegmente. Target Roundel hilft Verkäufern auch dabei, engagierte Käufer zu jedem Zeitpunkt auf der Reise ihres Käufers zu erreichen.

Verkäufer können eine billigere Alternative anbieten, wenn Käufer die Reise ihres Käufers beginnen, oder eine überlegene Wahl treffen, wenn sich Käufer dem Ende ihrer Reise nähern.

Mit klaren Metriken, Kontextrelevanz und zahlreichen Anpassungsmöglichkeiten können Verkäufer systematisch den effektivsten Ansatz für jedes Produkt ermitteln.

Zielwerbung Anzeigenart 2: Suchanzeigen (Zielproduktanzeigen von Target Roundel)

Zielproduktanzeigen sollen den Produktumsatz mithilfe nativer CPC-Anzeigen (Cost-per-Click) sowohl auf Target.com als auch in der Target-App steigern.

Die Strategie von Target Roundel mit diesem Anzeigentyp ist relativ einfach. Erstens liegt der Schwerpunkt auf der Steigerung des Umsatzes durch Gebote gegen leistungsstarke Produkte. Verkäufer können dann in Gewinnstrategien mit aktueller Berichterstattung und Umsatzzuordnung reinvestieren. Von dort aus können Verkäufer ihre Kampagnen über die bevorzugten Partner von Target aktivieren.

Wie sieht dieser Prozess aus? Nun, Verkäufer entscheiden zunächst über ihr Investitionsniveau. An diesem Punkt wählen Sie die Produkte aus, für die Sie werben möchten, und organisieren sie in Kampagnen.

Die Anzeigen werden dann innerhalb von ein oder zwei Tagen auf Target.com geschaltet, und Verkäufer können Platzierungsoptimierungen in Echtzeit vornehmen. Die bevorzugten Partner von Target helfen Ihnen bei der Automatisierung und Analyse Ihrer Kampagnen, unabhängig davon, ob Sie Self-Service oder Managed Service suchen.

In Bezug auf die Platzierung können diese Anzeigen auf Produktdetailseiten, dynamischen Zielseiten, Suchseiten und vielem mehr auf Target.com geschaltet werden. Zielproduktanzeigen sind perfekt, um interessierte Käufer zu erreichen, die aktiv nach Produkten suchen.

Zielwerbung Anzeigenart 3: Suchanzeigen (Suchanzeigen nach Zielrunde)

Wenn Target-Produktanzeigen für Käufer bestimmt sind, die bereits mit Target.com zusammenarbeiten, konzentrieren sich die Suchanzeigen von Roundel darauf, aktives Interesse an Suchmaschinen wie Google in Conversions auf Target.com umzuwandeln.

Im Wesentlichen gibt es zwei Methoden für die Zielsuchanzeige, die Verkäufer verwenden können. Beide dienen dazu, Ziel-Assets und Daten von Erstanbietern für eine schnelle Aktivierung zu nutzen, unabhängig davon, ob es sich um Anzeigen mit Produktlisten oder um erweiterte Textanzeigen handelt.

Hier sind die beiden Ansätze:

  • Anflug während des Fluges: Bei dieser ersten Methode integrieren Verkäufer Suchtaktiken in ihre Marketingkampagnen und erreichen Kunden an allen Marketing-Kontaktpunkten während saisonaler Zeiträume und Zeiträume mit hohen Chancen. Dieser Ansatz richtet sich an Saisonverkäufer mit bestimmten Marketingschwerpunkten.
  • Immer einsatzbereit: Diese Methode müssen die meisten Verkäufer möglicherweise in Betracht ziehen, um voranzukommen. Mit dem Always-On-Ansatz können Verkäufer Suchkampagnen als eigenständige, dedizierte Kampagnen ausführen. Warum ist das wichtig? Wenn Sie versuchen, Ihre Marketingbemühungen konsequent zu verbessern, müssen Sie so viele relevante Daten wie möglich sammeln. Der Always-on-Ansatz hilft Verkäufern, diese qualifizierten Daten das ganze Jahr über zu erfassen.

Das System von Target zur Bereitstellung von End-to-End-Transparenz beginnt mit der detaillierten Beschreibung der Reise eines potenziellen suchgesteuerten Käufers. Zielgäste klicken zunächst in einer Suchmaschine auf die Roundel-Kampagnenanzeige.

Der Zielkäufer wird dann identifiziert und Transaktionen werden über den Kauf im Geschäft oder online getätigt. Verkäufer erhalten dann in Echtzeit detaillierte Umsatzaufschlüsselungen für Produkte, die unter ihrer Marke verkauft werden. Auf diese Weise können Verkäufer ihre Erkenntnisse nutzen und ihre Marketingkampagnen weiter optimieren.

Target Advertising Ad Type 4: Soziale Anzeigen von Target Roundel

Die sozialen Angebote von Roundel sind Teil seiner Mission, Zielgäste mit Marken zu verbinden, denen sie vertrauen können. Social Ads von Roundel sollen Unternehmen dabei helfen, die Markenbekanntheit zu steigern.

Zielwerbung Anzeigenarten - Social Media

Als E-Commerce-Verkäufer bedeutet die Zusammenarbeit mit Roundel, dass Sie die Marke Target auf Plattformen wie Facebook, Pinterest und Snapchat nutzen können. Darüber hinaus können Sie direkt mit den Erstkäufern von Target in Kontakt treten.

Sie können Ihre Kampagne mit statischen, animierten oder Video-Anzeigenplatzierungen auf verschiedenen sozialen Plattformen starten. Verwenden Sie Marken-Facebook-Videos, Snap-Anzeigen und Pinterest-Pins, während Sie gemeinsam mit Target vermarkten.

Ein Teil dessen, was dies so überzeugend macht, ist die Möglichkeit, Ihre Marke durch die Verbindung mit Target zu legitimieren. Das Targeting-Potenzial sollte jedoch nicht übersehen werden. Die einzigartigen Zielgruppensegmente von Target sind aktuell und detailliert, was sie für E-Commerce-Verkäufer äußerst wertvoll macht.

Target Advertising Ad Type 5: Display-Anzeigen nach Target Roundel

Target Roundel bietet Display-Anzeigen an, um die Produkte des Verkäufers sowohl auf als auch außerhalb von Target.com sichtbar und zugänglich zu halten.

Durch die Verwendung relevanter Nachrichten, die genau zum richtigen Zeitpunkt übermittelt werden, soll mit Target-Werbung eine sinnvolle Verbindung zwischen Käufern und Verkäufern hergestellt werden. Laut Target ist der Ansatz für Display-Anzeigen maßstabsgetreu und enthält detaillierte Messungen für die verkauften Produkte.

Zielanzeigenwerbetypen - Display-Anzeigen

Es ist erwähnenswert, dass End-to-End-Transparenz, das Engagement von Target gegenüber Verkäufern, mehr als nur Daten und Messungen umfasst. Als Verkäufer können Sie mit Target Roundel in jedem Maße zusammenarbeiten, den Ihre Marke benötigt.

Wenn Sie an einem verwalteten Service interessiert sind, können Sie davon ausgehen, dass Roundel alle Aspekte Ihrer Medienkäufe verwaltet, vom Vorverkauf bis zur Messung. Für Verkäufer, denen es nichts ausmacht, sich die Hände schmutzig zu machen, gibt es Selbstbedienung.

Diese Verkäufer können Display-Anzeigen programmgesteuert kaufen und ihre vorhandenen Messlösungen über den DSP ihrer Wahl nutzen.

Fazit

Unabhängig davon, ob Sie ein lokales Unternehmen oder ein Fortune 500-Unternehmen sind, kann die Suche nach der richtigen Plattform für Ihre Marke die Qualität Ihrer Marketingkampagnen erheblich verbessern.

E-Commerce-Verkäufer, die die Leistungsfähigkeit von Mediennetzwerken für den Einzelhandel nutzen möchten, wissen, dass der Echtzeitzugriff auf Daten von Erstanbietern ein wertvolles Marketinginstrument für Vertrieb und Wachstum ist.

Target Roundel verwendet programmatische Anzeigen, um den Kauf und Verkauf von Anzeigen zu automatisieren und so den Kauf von Medien erheblich zu vereinfachen. Um den Produktverkauf zu steigern, basieren Zielproduktanzeigen auf nativen CPC-Anzeigen.

Target-Suchanzeigen bringen interessierte Käufer zu Verkäuferprodukten, und die sozialen Anzeigen von Target helfen Verkäufern dabei, auf einer tieferen Ebene mit interessierten Käufern in Kontakt zu treten. Die Display-Anzeigen helfen dabei, die Produkte des Verkäufers für Käufer sowohl auf als auch außerhalb von Target.com sichtbar zu halten.

Mit digitalen Werbelösungen, die mehrere Aspekte abdecken, ist Target Roundel sicherlich ein interessantes Argument für E-Commerce-Verkäufer, die ihre Target-Werbekampagnen erheblich erweitern möchten.

Haben Sie Target-Werbung verwendet, um den Umsatz Ihrer Marke zu steigern? Was war deine Erfahrung?

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