30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • SEO-Strategen, die sich auf den Linkaufbau konzentrieren, vergessen oft, dass es viel einfacher ist, ihr vorhandenes Link-Eigenkapital zu optimieren, als mehr aufzubauen.
  • Große Unternehmens- und E-Commerce-Websites mit Tausenden von Zielseiten verbreiten den PageRank häufig zu dünn und senden Link-Eigenkapital an Seiten, deren Rang wahrscheinlich nie erreicht wird.
  • SEO-Strategen können dramatische Ranking-Verbesserungen erzielen, indem sie das interne Linkprofil ihrer Websites ändern, um mehr PageRank auf ihre Zielseiten mit dem höchsten Wert zu konzentrieren.
  • Ein iterativer Ansatz für die Bearbeitung interner Links mit einem Crawler, A / B-Tests und Site-Rollbacks ermöglicht es Webmastern, Anpassungen vorzunehmen, bis die PageRank-Verteilung korrekt ist.

In den letzten zehn Jahren haben einige SEOs lautstark verkündet, dass die Kunst der PageRank-Bildhauerei tot ist. Wie es oft der Fall ist, wenn Sesseltechnologen ihre Meinung mit Clickbait-Schlagzeilen äußern, Sie haben es absolut falsch verstanden. Je größer die Site und je mehr PageRank sie hat, desto effektiver kann die PageRank-Bildhauerei sein.

PageRank-gesteuerte Link-Algorithmen sind die ursprünglichen Autoritätsmetriken von Google. Sie sind nach wie vor die grundlegende Grundlage für die Bewertung der Autorität pro Seite und pro Domäne. PageRank liegt sogar den PA / DA-Metriken von Moz und UR / DR von Ahrefs zugrunde. Google nutzt seine PageRank-Algorithmen um das Signal vom Rauschen in seinem massiven 30-Billionen-Seitenindex zu trennen und qualitativ hochwertige Suchergebnisse bereitzustellen.

Nennen Sie mich einen Traditionalisten, aber einer der Gründe, warum ich gerne mit PageRank experimentiere, ist, dass es ein ist Strategie vor Ort dass ich 100% Kontrolle habe. Es ist großartig, neue Links zu erhalten, aber es ist zeitaufwändig. Das Maximieren des Werts meiner vorhandenen Links ist viel einfacher als das Erstellen neuer Links. Bei Websites mit großen vorhandenen Backlink-Profilen wirkt sich dies häufig sofort aus.

Der Versuch, PageRank nicht zu Ihrem Vorteil zu nutzen, ist eine große verpasste Gelegenheit, insbesondere für Websites auf Unternehmensebene oder E-Commerce-Websites mit Hunderten bis Tausenden von Zielseiten. In diesem Beitrag werden drei leistungsstarke PageRank-Strategien beschrieben, die ich mit meinen Kunden verwende, um deren Rankings zu verbessern. Aber zuerst – etwas Geschichte.

Wie die Bildhauerei von PageRank starb und warum sie zurückkommen sollte

Es war einmal eine Zeit, in der Google vollständige Transparenz über die PageRank-Berechnungen für jede Seite im Internet direkt aus der Datenbank bot. SEOs wussten, welche Seiten mehr PageRank hatten und taten alles, um daraus Kapital zu schlagen.

Eine der Methoden, mit denen SEOs PageRank-Bildhauerei betrieben, war die Verwendung von Nofollow-Tags um mehr Linksaft auf bestimmte Seiten zu leiten. Google hat darauf reagiert, dass alle Links auf einer Seite unabhängig davon den gleichen Betrag an Eigenkapital übertragen nofollows. Ebenfalls, Google hat beschlossen, die PageRank-API-Endpunkte zu verwerfen und später vollständig zu schließen.

Obwohl wir kein Fenster mehr für PageRank-Metriken haben, wird es immer noch auf unseren Websites verteilt. Daher ist es sehr wichtig, darüber nachzudenken, wohin wir es senden. Ich sehe regelmäßig große Websites mit mehreren Zielseiten, die auf zu viele wettbewerbsfähige Keywords abzielen. Fünfundneunzig Prozent ihrer Seiten erhalten keinen Verkehr, aber ihr PageRank wird über alle verteilt.

Einige E-Commerce-Websites haben eine Produktseite für jede SKU in ihrem Katalog, was dazu führt, dass zu viel PageRank an Inventar gesendet wird, das einen geringen Wert hat, nicht vorrätig ist oder bei Google wahrscheinlich keinen Rang hat. Diese E-Commerce-Websites, die dynamisch neue Seiten aus einer Vorlage für jede Stadt oder jedes Bundesland erstellen, werden häufig nur für Keywords mit geringem Suchvolumen eingestuft. Diese Arten von Seiten verfügen normalerweise nicht über genügend eindeutige Inhalte, damit Google sie als wertvoll ansieht. Wenn Sie also Link-Eigenkapital senden, wird der wertvolle PageRank vollständig verschwendet.

Neu E-Commerce-Websites Mit Tausenden von Produkt-SKUs auf Anhieb funktionieren sie nie, weil sie ihre Site-Autorität auf zu viele Seiten verteilt haben und nicht genug PageRank für die wichtigen Seiten haben. Wenn Sie sich erfolgreiche große Websites wie Amazon ansehen (mit über 300 Millionen Zielseiten), Sie fügen ihre wichtigsten Produktsegmente in das Navigationsmenü ein, damit sie den PageRank ihrer Domain für SEO-Zwecke an die gewünschte Stelle lenken können.

Wie können Sie den PageRank Ihrer Seite so verschieben, dass er tatsächlich Auswirkungen hat? Du machst es durch interne Links. Interne Links verteilen sich von einer Seite Ihrer Website auf eine andere um Ihr Link-Eigenkapital. Hier sind einige der internen Verknüpfungsstrategien, mit denen ich den PageRank verschoben und dramatische Ergebnisse für große Websites erzielt habe.

# 1: Fordern Sie verlorenen PageRank zurück, indem Sie defekte interne Seiten umleiten

Eine Seite mit einem Wert von 404 kann nicht in den Suchergebnissen eingestuft werden und gibt den PageRank nicht an andere Seiten weiter. Eine der ersten Möglichkeiten, wie Sie mehr aus Ihren Links herausholen können, besteht darin, diese defekten internen Links auf Ihre Zielseiten mit dem höchsten Wert umzuleiten.

Während wir unsere Websites im Laufe der Zeit erstellen, können sich auch die Struktur der Website und die URL-Permalinks ändern. Dies gilt insbesondere für ältere Websites mit viel Geschichte sowie für größere Websites mit vielen Webseiten. Die Links, die auf Ihre Website verweisen, sind statisch. Daher verweisen ältere Backlinks häufig auf fehlerhafte Seiten. Es ist auch üblich, dass alte interne Links in Blog-Posts oder anderen Inhaltsbereichen unserer Website auf Seiten verweisen, die nicht mehr vorhanden sind. Die Crawler von Google sehen dies alles und spiegeln die schlechte Qualität vor Ort wider.

Um diesen PageRank zurückzugewinnen, müssen Sie lediglich Weiterleitungen von der 404ing-Seite zur entsprechenden Zielseite erstellen. Hier sind einige Strategien, um Ihre defekten Backlinks und 404-Seiten zu finden:

  1. Google Search Console: Überprüfen Sie Ihre 404-Protokolle auf Eine Liste der fehlerhaften Links und Seiten anzeigen
  2. Überprüfen Sie Ihre eingehenden Backlinks: Benutze einen Backlink-Analyse-Tool Um die Seiten zu testen, auf denen die eingehenden Links angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass sie aufgelöst werden. Wenn Sie wissen, wie man programmiert, können Sie ein einfaches Python-Skript erstellen, um dies für Sie zu tun.
  3. Analysieren Sie Server-Protokolldateien: Wenn Sie technisch versiert sind, Überprüfen Sie Ihre Apache- oder Nginx-Protokolldateien um 404-Seiten zu finden, insbesondere solche, die von Googlebot gecrawlt wurden.

Es ist eine gute Idee, dies regelmäßig zu tun, insbesondere für dynamische Websites mit viel Inhalt. Ich möchte meinen Crawler jeden Monat auf unseren Websites ausführen, um sicherzustellen, dass alle internen Links auf gültige Zielseiten verweisen, ohne dass 301 Weiterleitungen oder 404 beschädigte Seiten vorhanden sind. Dies ist ein Signal an Google, dass sich ein Webmaster um die Website kümmert und die Website von hoher Qualität ist.

Es ist wichtig zu überlegen, ob der Inhalt Ihrer umgeleiteten Seiten für die alte Seite aktuell relevant ist. Das universelle Umleiten von 404s zurück auf Ihre Homepage ist faul und keine gute Idee. Wenn Sie die fehlerhaften Links identifiziert haben, die auf Ihre Website verweisen, suchen Sie nach Zielseiten, auf die Sie sie umleiten können.

Beachten Sie auch, dass der PageRank-Algorithmus ein „Dämpfungsfaktor”. Jedes Mal, wenn PageRank von Seite zu Seite übertragen wird, entsteht ein Verlust von 15%, auch über Weiterleitungen hinweg. Bei internen Links gibt es keinen Grund, 15% Ihres internen PageRank zu verlieren. Bei externen Links können Sie mit einer 301-Umleitung 85% des Link-Eigenkapitals erfassen, was viel besser ist, als mit einem 404 0% zu erhalten.

# 2: Konzentrieren Sie den PageRank Ihrer Domain auf die Seiten, die wirklich wichtig sind

Google verwendet die interne Linkstruktur Ihrer Website, um den PageRank auf jeder Seite zu berechnen. Die meisten Websites haben den Großteil ihres PageRank auf ihrer Homepage, die dann den Link-Saft an den Rest der Website weiterleitet. Seiten, die näher an der Startseite liegen, wie die, die in einem Navigationsmenü und einer Fußzeile verlinkt sind, oder Seiten, auf die häufig intern verwiesen wird, haben immer mehr PageRank.

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Bildquelle: Linkgraph.io

Überprüfen Sie in Google Analytics, welche Ihrer Zielseiten keinen organischen Datenverkehr erhalten, um festzustellen, welche Seiten auf Ihrer Website entfernt oder vertieft werden sollen. Es ist hilfreich, eine Liste der Seiten zu erstellen, von denen Sie PageRank entfernen möchten, sowie die Zielseiten mit der höchsten Chance auf Ihrer Website, auf die Sie mehr PageRank verschieben möchten. Im Folgenden finden Sie einige Strategien, wie Sie den PageRank dort konzentrieren können, wo Sie ihn haben möchten.

  1. Verwenden Sie Ihre Kopf- und Fußzeile: Sie dienen als eine Art Boje für den PageRank in Ihrer Domain. Wenn Sie also die wichtigsten Seiten Ihrer Website in ihnen verknüpfen, wird Ihr PageRank auf diese wichtigen Seiten konzentriert.
  2. Entfernen Sie die Seiten mit der schlechtesten Leistung: Um Ihre interne Verknüpfung effektiver zu gestalten, sollten Sie keine Seiten in der Kopf- und Fußzeile haben, die keinen Verkehr oder Rang haben. Entfernen Sie Links zu ihnen von der Startseite, verschachteln Sie sie tiefer in Ihre Site, führen Sie Seiten zusammen oder entfernen Sie sie ganz.
  3. Kategorieseiten erstellen: Kategorieseiten sind eine großartige Möglichkeit, Silos von PageRank zu erstellen, auf die Sie sich auf ausgewählte Seiten konzentrieren können. Priorisieren Sie die Elemente auf diesen Seiten und verknüpfen Sie sie mit Seiten, die am oberen Rand der Seite am wichtigsten sind.
  4. Verwenden Sie eine Website: Suchen Sie bei Google: Die Reihenfolge, in der Ihre Seiten angezeigt werden, hilft Ihnen zu verstehen, welche Seiten von Suchmaschinen als die wichtigsten von PageRank angesehen werden.
  5. Blog-Inhalt verwenden: Blog Mit Inhalten können Sie auf kontextbezogene Weise auf Ihre hochwertigen Zielseiten verlinken. Dies stärkt die aktuelle Relevanz, Tiefe und Autorität Ihrer wichtigsten Seiten.

# 3: A / B testen Sie Ihre PageRank-Bildhauerei

Für diejenigen, die eine starke PageRank-Verschiebung versuchen möchten, ist es wichtig, einen iterativen Ansatz für Ihre internen Link-Änderungen zu wählen. Es ist hilfreich, ein Versionskontrollsystem (wie Git) oder Site-Snapshots zu verwenden, die Sie in einer Staging-Umgebung bereitstellen und crawlen können. Während ich meine Änderungen vornehme, zeichne ich meine Site jedes Mal in der Staging-Umgebung neu, um zu sehen, wie viel mehr PageRank ich auf den wichtigen Seiten erhalte.

Sobald ich fertig bin, werde ich die neue Version live bereitstellen und dann meine Keyword-Platzierungen für die betroffenen Seiten innerhalb von ein oder zwei Wochen überwachen. Wenn Sie die richtigen Seiten zum Beschneiden und Bewerben ausgewählt haben, sollten Sie einen guten Anstieg der Keyword-Rankings sehen, wo es darauf ankommt. Wenn nicht, können Sie problemlos ein Rollback durchführen.

PageRank-Bildhauerei funktioniert am besten, wenn sie auf einer Website mit hochwertigen Zielseiten mit guter Benutzeroberfläche / UX und starken Web-Kernwerten verwendet wird. Wie bei allen SEO-Strategien funktionieren sie am besten, wenn sie kombiniert werden. Wenn Ihre primären Seiten keine hohe Qualität aufweisen oder eine schlechte Benutzeroberfläche / UX aufweisen, werden sie durch keine Verschiebung des PageRank auf Seite 1 gebracht.

Insgesamt besteht bei größeren Websites ein höheres Risiko, dass das Link-Eigenkapital allein aufgrund ihrer Größe zu dünn ist. Für diejenigen, die hochwertige Seiten haben, ist PageRank Sculpting eine ideale Strategie, um Google dabei zu helfen, die wichtigsten Seiten zu erkennen.

Was denkst du über PageRank-Bildhauerei? Haben Sie sich jemals daran versucht? Fühlen Sie sich frei, Ihre Gedanken und Fragen in den Kommentaren zu teilen.

Manick Bhan ist der Gründer und CTO von LinkGraph, einer preisgekrönten Agentur für digitales Marketing und SEO, die SEO-, Bezahlmedien- und Content-Marketing-Dienstleistungen anbietet. Er ist außerdem Gründer und CEO von SearchAtlas, einer Software-Suite mit kostenlosen SEO-Tools. Sie finden Manick auf Twitter @ Madmanick.