Wenn sich als Geschäfts- oder Marketingfachmann die Verbrauchergewohnheiten ändern, müssen Sie darauf achten. Vielleicht ändert sich nichts schneller oder drastischer als die Art und Weise, wie Menschen Videoinhalte konsumieren.

Um diese Verschiebung zu nutzen, müssen Sie zunächst zwei der gängigsten Methoden für den Videokonsum verstehen: Video on Demand (VOD) und Over-the-Top (OTT). Wir behandeln beide in diesem Handbuch.

Was ist Video on Demand (VOD)?

Video on Demand (VOD) ist eine Technologie, mit der Zuschauer Videoinhalte jederzeit und überall ansehen und auf Knopfdruck klicken oder auf einen Touchscreen tippen können.

VOD ist auch deshalb beliebt, weil Sie Inhalte anhalten, zurückspulen oder vorspulen können – und im Gegensatz zu DVDs können Sie eine Episode einfach ab dem Moment starten, in dem Sie sie gestoppt haben, anstatt ein Menü zu durchsuchen.

Kurz gesagt, es gibt den Zuschauern die vollständige Kontrolle darüber, was sie konsumieren und wie sie es konsumieren möchten.

Einer der beliebtesten VOD-Dienste ist Netflix, das als DVD-Mailing-Dienst begann und durch frühzeitiges Streamen dem Spiel einen Schritt voraus war.

VOD - Netflix

Was ist OTT?

Over-the-Top (OTT) ist eine Möglichkeit, Video- und Filminhalte auf Wunsch des Benutzers über das Internet zu streamen.

Der Hauptgrund für diesen ungewöhnlichen Namen ist, dass er über die Grenzen traditioneller Medienvertriebskanäle hinausgeht und Inhalte über eine Internetverbindung direkt an den Verbraucher verteilt.

OTT-Plattformen wurden durch Streaming-Dienste wie Amazon Prime Video, Hulu, YouTube und mehr populär gemacht.

VOD Vs. OTT – Was ist der Unterschied?

Einer der Hauptunterschiede ist das Medium, über das Videoinhalte bereitgestellt werden.

  • VOD: Bei Video-on-Demand werden Medieninhalte konsumiert, die nicht nach einem bestimmten Zeitplan abgespielt werden oder eine physische DVD, ein Band usw. erfordern.
  • DORT: Dies sind ausschließlich gestreamte Inhalte, die nicht heruntergeladen oder anderweitig offline gespeichert werden. Sie können Medien wie Videos und Online-Radioprogramme wie Podcasts enthalten.

Der andere große Unterschied ist, dass VOD kein Live-Inhalt sein kann, während OTT dies kann, da VOD per Definition keinen festgelegten Zeitplan enthalten kann. Live-Inhalte können jedoch später zu VoD werden, wenn sie für die zukünftige Anzeige online bleiben dürfen.

OTT ist oft VOD, aber nicht immer und umgekehrt. Wie Sie vielleicht vermutet haben, werden viele Plattformen wie YouTube sowohl unter VOD als auch unter OTT kategorisiert.

Sind VOD und OTT das Richtige für mich?

Wenn Sie bereit sind, harte Arbeit zu leisten, um ein hohes Volumen an qualitativ hochwertigen On-Demand-Inhalten zu erstellen, fragen Sie sich möglicherweise, ob VOD oder OTT für Sie geeignet sind. In Anbetracht der Tatsache, dass es Überschneidungen zwischen den beiden gibt, finden Sie hier einige Vorteile jeder Option, mit denen Sie ermitteln können, welche Ihren Anforderungen am besten entspricht.

Vorteile von VOD

Mit VOD können Sie Benutzern On-Demand-Inhalte bereitstellen, was bei Verbrauchern unglaublich beliebt ist. Auf diese Weise können Sie Ihre Marke schneller und einfacher über VoD monetarisieren.

Diese Methode eignet sich am besten für abonnementbasierte Unternehmen. Zum Beispiel können Fitnesstrainer VOD-Plattformen verwenden, um monatliche Abonnements für On-Demand-Fitnesskurse anzubieten.

VOD eignet sich auch gut für Marken, die Sponsoring-Angebote nutzen möchten – mehr zu diesen Monetarisierungsmethoden gleich.

Um mit VoD Geld zu verdienen, müssen Sie jedoch über eine große, qualitativ hochwertige Inhaltsbibliothek verfügen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie über ein Team verfügen, das diese Arbeitslast bewältigen kann.

Vorteile von OTT

Die Stärke von OTT liegt in der Nutzung des Internets, sodass OTT-Plattformen sowohl Video-on-Demand-Dienste als auch Live-Streaming anbieten können. Dies ist wichtig für Marken, die in ihrem Geschäftsmodell auf Live-Events angewiesen sind. Ein gutes Beispiel ist Wanderlust TV:

VOD - Fernweh Beispiel

Wenn Live-Events Teil Ihres Marketing-Mix sind, ist OTT der richtige Weg für Sie und Ihre Marke.

Wie verdiene ich Geld mit VOD- und OTT-Plattformen?

Als Vermarkter fragen Sie sich möglicherweise, wie Sie mit VOD und OTT Einnahmen erzielen können. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie von Ihren Videoinhalten profitieren können.

M.Onetizing OTT Advertising

Um mit OTT-Werbung zu beginnen, benötigen Sie:

  • Die richtige Technologie: Sie können Tools von Drittanbietern wie Google Ads verwenden oder eine benutzerdefinierte Lösung entwickeln lassen, die Ihren spezifischen OTT-Werbeanforderungen entspricht.
  • Eine Audienz: OTT-Werbung hängt von einem großen Publikum ab, da Werbetreibende in der Regel auf CPM-Basis (Cost-per-Mille) zahlen.
  • Daten: Daten zu Ihrer Zielgruppendemografie sind wichtig, um Werbetreibenden bei der Entscheidung zu helfen, ob Ihre Plattform ihnen eine gesunde Rendite für Werbeausgaben (ROAS) bietet.

Sie haben drei Möglichkeiten, Ihre OTT-Plattform zu monetarisieren: Video-Werbenetzwerke, Direktwerbung und Stipendienangebote.

1. Video-Werbenetzwerke

Eine der schnellsten Möglichkeiten, mit Ihrem OTT Einnahmen zu erzielen, ist der Beitritt zu einem Video Advertising Network (VAN). VANs verbinden Sie mit Marketingfachleuten, die nach Werbeflächen suchen.

Der Hauptnachteil von VANs besteht darin, dass Sie die Kontrolle über die Art der auf Ihrer Plattform angezeigten Anzeigen verlieren. Wenn etwas Beleidigendes abgespielt wird, kann Ihr Publikum Ihnen die Schuld geben. VANs sind jedoch praktisch, da Sie keine eigenen Werbetreibenden finden müssen. Informieren Sie sich daher vor der Unterzeichnung über alle VANs, die Sie in Betracht ziehen, und lesen Sie das Kleingedruckte.

2. Direktwerbung

Mit Direktwerbung können Sie die Kontrolle über die Arten von Anzeigen übernehmen, die Sie auf Ihrer OTT-Plattform anzeigen. Dazu müssen Sie einen benutzerdefinierten Anzeigenserver entwickeln, um die Anzeigen zu verwalten, die Sie auf Ihrer Plattform anzeigen.

Wenn Sie sich für direkte Werbung entscheiden, müssen Sie Werbetreibende finden, direkt mit ihnen verhandeln und Ihre Preise festlegen. Es ist eine Menge Arbeit sowohl auf der Geschäfts- als auch auf der Entwicklungsseite. Sie können jedoch bessere Renditen erzielen, da es keinen Mittelsmann gibt.

3. Sponsoring-Angebote

Genau wie in den Tagen des Fernsehens beinhalten OTT-Sponsoring-Deals eine Marke, die für das Recht bezahlt, auf einem bestimmten Inhalt zu werben.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre gesponserten Nachrichten zuzustellen. Sie können es beispielsweise in Ihren Inhalt einbinden, als Bannerwerbung anzeigen oder auf Startbildschirmen anzeigen.

Ein Vorteil von Sponsoring-Angeboten besteht darin, dass sie Ihre Anzeigenrotation vereinfachen können, da Sie nur wenige Sponsoring-Marken bedienen müssen. Dies kann sich jedoch als kostspielig erweisen, wenn sich jemand dafür entscheidet, sein Sponsoring zu beenden.

VOD monetarisieren

Genau wie bei OTT-Werbung haben Sie drei Hauptoptionen für die Monetarisierung von VoD-Inhalten: Abonnement-Video-on-Demand (SVOD), Transaktions-Video-on-Demand (TVOD) und werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD).

1. Abonnement Video on Demand (SVOD)

Das Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) ist eine der beliebtesten Methoden zur Monetarisierung einer VOD-Plattform.

Das SVOD-Modell veranlasst Benutzer, eine wiederkehrende Gebühr für den Zugriff auf Ihre Inhalte zu zahlen.

VOD - Showmax

SVOD ist oft eine der profitabelsten Möglichkeiten, um einen stetigen Einkommensfluss aus Ihrer Plattform zu generieren, solange Sie Inhalte haben, für die die Leute bereit sind zu zahlen.

Untersuchungen haben zum Glück gezeigt, dass die geschätzten Einnahmen und die Nutzung von SVOD auf absehbare Zeit voraussichtlich weiter zunehmen werden.

Mit SVOD können Sie verschiedene Zugriffsebenen zu verschiedenen Preisen erstellen und Ihre VOD-Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich machen.

2. Transaktionsvideo auf Abruf (TVOD)

Transaction Video on Demand (TVOD) ist eine Monetarisierungsmethode, mit der Benutzer auf Pay-per-View-Basis auf Inhalte zugreifen können.

Sie haben zwei Möglichkeiten, Ihren Kunden TVOD anzubieten:

  • Kauf eines dauerhaften Zugriffs auf einen Inhalt mit einer einmaligen Zahlung, wie wir es früher bei DVDs getan haben
  • Mieten eines Inhalts zu geringeren Kosten als beim Kauf, jedoch mit begrenzter Zugriffszeit

Laut Statista wächst der Umsatz auf dem TVOD-Markt und wird voraussichtlich bis 2025 12.150 Millionen US-Dollar erreichen.

Mit einem solchen Dollarbetrag kann TVOD eine attraktive Option sein.

3. Anzeigengestütztes Video on Demand (AVOD)

Eine weitere hervorragende Möglichkeit, Ihre VOD-Plattform zu monetarisieren, ist das werbefinanzierte AVOD-Modell (Video on Demand).

Im Gegensatz zu SVOD und TVOD, bei denen Benutzer für die Anzeige Ihrer Inhalte bezahlen, generiert das AVOD-Modell Einnahmen ausschließlich von Werbetreibenden. Ihre Benutzer zahlen keinen Cent. Aus diesem Grund ziehen solche Plattformen in der Regel ein großes Publikum an.

Wie funktioniert das?

Werbetreibende zahlen für die Platzierung von Anzeigen in Ihren Videostreams. Anstatt für das Ansehen Ihrer Inhalte zu zahlen, sehen die Zuschauer beim Streamen Ihrer Videoinhalte einige Anzeigen. Ein beliebtes Beispiel hierfür ist die kostenlose Version von YouTube.

VOD - Heatmap-Tool

Das AVOD-Modell bietet Ihnen zwei Optionen:

  • Anmeldung für Video-Werbenetzwerke
  • Direktwerbung

Je mehr Zuschauer Sie haben, desto wahrscheinlicher ist es natürlich, dass Sie Werbetreibende finden.

Welche Plattformen eignen sich am besten für VOD und OTT?

Bereit, Ihre VoD-Dienste zu starten?

Nicht so schnell.

Sie benötigen zuerst eine VOD-Hosting-Plattform. Bei so vielen verfügbaren kann die Auswahl eine entmutigende Aufgabe sein. Wenn Sie nicht wissen, was Sie tun, können Sie sich außerdem für eine Plattform anmelden, die Ihren Anforderungen nicht entspricht.

Hier sind einige Plattformen zu berücksichtigen.

1. Uscreen

Einer der größten Player im Bereich der VOD-Hosting-Plattform ist Uscreen. Die Plattform ist eine der erschwinglichsten und ermöglicht es auch kleinen Unternehmen, ihre Dienste zu nutzen. Für 49 US-Dollar pro Monat erhalten Sie Zugriff auf Marketing-Tools, Video-Hosting-Services, Preiskontrolle und mehr.

2. Dacast

Dacast ist eine Streaming-Lösung, die sowohl VOD- als auch OTT-Funktionen bietet. Sie eignen sich am besten für Unternehmen und den professionellen Einsatz und bieten Hosting für hochwertige Videosendungen und Live-Streaming. Einige ihrer bemerkenswerten Funktionen umfassen Video-Monetarisierung, robuste Sicherheit und API-Integrationen. Pläne beginnen schon bei 39 US-Dollar pro Monat.

3. IBM Cloud Video

IBM Cloud Video bietet umfangreiche Funktionen, mit denen Sie ganz einfach alles an Ihre Bedürfnisse anpassen können. Da es jedoch unzählige Funktionen bietet, kann die Navigation schwierig sein. Damit eignet es sich am besten für Unternehmen mit erfahrenen Sendern in ihrem Team. IBM Cloud Video läuft zu höheren Preisen als die beiden letzten Optionen. Der Startplan liegt bei 99 US-Dollar pro Monat.

Natürlich sind dies nicht die einzigen drei da draußen. Neben einigen der bekannten Plattformen, die wir erwähnt haben, können Sie auch Folgendes in Betracht ziehen:

Da die Branche schnell wächst, können Sie erwarten, dass neue Spieler auf die Bühne kommen.

Fazit

Mit den richtigen Content-, Zielgruppen- und Monetarisierungsstrategien können VOD- und OTT-Inhalte Ihren Umsatz erheblich steigern.

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Haben Sie jemals VOD oder OTT verwendet, um Einnahmen zu generieren? Wenn ja, wie war Ihre Erfahrung?

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