Mit über 55 Millionen Hörern ist Amazon Music eine der führenden Musik-Streaming-Plattformen. Wäre es nicht großartig, wenn Sie einen Weg finden könnten, diese Abonnenten zu erreichen und Ihre Produkte mit ihnen zu teilen?

Nun, das können Sie, und das alles dank Amazon Audio-Anzeigen. Über die kostenlose, werbefinanzierte Stufe von Amazon können Sie kurze, ansprechende Audio-Anzeigen erstellen, um eine völlig neue Zielgruppenbasis zu erreichen. Lassen Sie sich von mir durch die Funktionsweise führen.

Was sind Amazon Audio-Anzeigen?

Denken Sie an Amazon-Audio-Anzeigen wie Radio-Anzeigen.

Es handelt sich um Werbespots mit einer Länge zwischen 10 und 30 Sekunden, die Sie für jede Marketingkampagne verwenden können, von der Förderung der Markenbekanntheit bis zur Steigerung eines neuen Produkts.

Sie müssen auch keine Produkte bei Amazon verkaufen, um diesen Service nutzen zu können, wodurch er für mehr Unternehmen zugänglich ist.

Die Anzeigen selbst werden zwischen den Songs abgespielt. Sie können Ihre Slot-Präferenz nicht auswählen, aber es ist trotzdem eine große Reichweite verfügbar. Hörer können sich über ihre Echo-Geräte einschalten oder Ihre Anzeige hören, wenn sie die Amazon Music-App auf Android, FireTV und iOS verwenden.

Wie viel kosten diese Anzeigen? Nun, Amazon berechnet für Audioanzeigen CPM-Kosten (Cost-per-1000-Impressions). Sie zahlen also jedes Mal, wenn tausend Personen Ihre Anzeige sehen.

Sie müssen mindestens 15.000 US-Dollar pro Monat für Amazon-Audio-Anzeigen ausgeben, um den Service nutzen zu können. Laut Amazon liegt das durchschnittliche Mindestbudget jedoch bei etwa 25.000 US-Dollar pro Monat. Daher sollten Sie dies berücksichtigen.

Warum sollten Sie Amazon Audio Ads verwenden?

Audio-Anzeigen sind nichts Neues, aber es gibt zwei Hauptgründe, warum die Audio-Anzeigen von Amazon einen Versuch wert sein könnten.

Denken Sie zunächst über die mögliche Reichweite nach. Das Amazon Echo ist zum einen Amerikas beliebtester Smart-Lautsprecher, und wie ich bereits erwähnt habe, gibt es über 55 Millionen Amazon-Musikabonnenten und zählt!

Zweitens werden werbefinanzierte Streaming-Abonnements nicht so schnell irgendwohin gehen. Laut Amazon verlassen sich 68 Prozent der Amerikaner auf kostenlose Streaming-Abonnements, sodass Ihre Kampagnen mit Sicherheit ein Publikum haben.

Das Beste aber? Sie treten auf kreative, aufregende Weise mit dem Publikum in Kontakt. In einem hart umkämpften Markt können Amazon-Audio-Anzeigen Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten verschaffen.

Wer sollte Amazon Audio Ads verwenden?

Kann jedes Unternehmen Amazon-Audioanzeigen verwenden? Sicher.

Sind diese Anzeigen jedoch für jedes Unternehmen geeignet? Nein.

Berücksichtigen Sie zunächst Ihr Budget. 15.000 US-Dollar pro Monat sind ziemlich hoch, so dass kleine Unternehmen oder Nischenunternehmen möglicherweise feststellen, dass die Kosten nicht gerechtfertigt sind.

Denken Sie als nächstes über Ihre allgemeine Marketingstrategie nach. Planen Sie die Verwendung eines anderen Amazon-Werbeprodukts? Die Anzeigen funktionieren möglicherweise am besten, wenn sie zusammen mit anderen Amazon-Marketing-Tools verwendet werden, um eine stärkere und kohärentere Präsenz auf der Plattform aufzubauen.

Denken Sie zum Schluss an Ihre Marke. Obwohl Sie nicht über Amazon verkaufen müssen, um eine Anzeige zu erstellen, sind Amazon-Audioanzeigen möglicherweise sinnvoller, wenn Sie bereits Amazon-Verkäufer sind und die Leute anweisen möchten, in Ihrem Geschäft einzukaufen.

3 Schritte zum Einrichten von Amazon Audio Ads

Bereit, Amazon Audio-Anzeigen zu testen? Groß! Lassen Sie uns die Schritte aufschlüsseln.

1. Verstehe deine eigenen Ziele

Bevor Sie sich anmelden, legen Sie Ihre Ziele fest. Warum? Weil es Ihnen eine kreative Richtung gibt, die Sie benötigen, um ein großartiges Skript zu schreiben und überzeugende Grafiken zu erstellen, die es begleiten.

Denken Sie daran, dass keine zwei Kampagnen gleich sind. Machen Sie sich klar, was Sie von Ihrer Amazon-Audioanzeige benötigen, bevor Sie live gehen.

2. Wenden Sie sich an einen Amazon Ad Consultant

Wenden Sie sich als Nächstes an einen Amazon-Anzeigenberater. Sie können Ihnen dabei helfen, Ihre Audio-Werbekampagnen basierend auf Ihrem Budget und Ihren Marketingzielen zu planen, zu optimieren und zu starten.

Klicken Sie auf der Seite mit den Audioanzeigen einfach auf den Link „Erste Schritte“.

Amazon Audio Ads - So erstellen Sie eine Audio Ad-Kampagne

Wählen Sie das Land aus, in dem Sie Werbung schalten möchten, und wählen Sie Ihr monatliches Budget. Denken Sie daran, dass Sie keine benutzerdefinierte Audio-Werbekampagne starten können, wenn Sie weniger als 15.000 US-Dollar pro Monat ausgeben möchten.

Wenn Sie mit den Budgetanforderungen einverstanden sind, geben Sie die Kontaktdaten Ihres Unternehmens ein und geben Sie eine Zusammenfassung Ihrer Marketinganforderungen. Ein Berater wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen, um Ihre Kampagne genauer zu besprechen.

Schritte zum Einrichten von Amazon Audio Ads - Wenden Sie sich an einen Amazon Ad Consultant

Auch wenn Sie derzeit nicht auf Amazon-Audioanzeigen für Ihr Marketing zugreifen können, besteht immer die Möglichkeit, dass Amazon in Zukunft eine flexiblere Preisstruktur einführt.

3. Stellen Sie eine Audiodatei und ein Begleitbanner bereit

Ihre Amazon-Audioanzeige benötigt sowohl eine Audiodatei als auch ein Begleitbanner, wenn Ihre Anzeigen auf Geräten wie FireTV geschaltet werden.

Audiodatei

Die Audiodatei enthält die Anzeige selbst. Denken Sie daran, dass die Länge zwischen 10 und 30 Sekunden liegen darf und die Dateigröße 1 MB nicht überschreiten darf.

In Bezug auf das Format können Sie entweder eine WAV-, OGG- oder MP3-Datei senden. Das Volume sollte mindestens 192 KBit / s betragen, damit es leicht hörbar ist.

Um klar zu sein, sollten Sie keine suggestive, provokative oder beleidigende Sprache verwenden. Es muss für ein allgemeines Publikum geeignet sein.

Begleitbanner

Ihr Begleitbanner (oder Ihre Grafik) wird angezeigt, während die Anzeige abgespielt wird. Hier sind einige Richtlinien dafür:

  • Die Datei muss ein JPEG-Format mit einer Größe von 1024 x 1024 Pixel haben.
  • Es kann nicht mehr als 750 KB sein.
  • Die Überschrift darf nicht länger als 19 Zeichen sein. Mit anderen Worten, halten Sie es kurz und bündig.

Es gibt auch einige visuelle Richtlinien.

Für den Anfang können Sie keine Stilwerkzeuge verwenden, mit denen es so aussieht, als ob ein bestimmter Teil der Anzeige anklickbar ist. Hier ist ein Beispiel von Amazon:

Schritte zum Einrichten von Amazon Audio Ads - Companion Banner

Ein Banner in dieser Richtung ist möglicherweise besser geeignet, da nichts darauf hindeutet, dass es anklickbar ist:

Amazon Audio Ads - Amazon Ad für Baby Elephant

Sie können auch eine URL einfügen, wenn Sie möchten. Diese sollte jedoch kompakt sein, damit nicht die gesamte Grafik übernommen wird. “Jetzt bei Amazon.com einkaufen” oder eine Variation davon ist in Ordnung.

Stellen Sie schließlich sicher, dass der Text klar und lesbar ist.

Sie haben Probleme, ein Begleitbanner zusammenzustellen? Mach dir keine Sorgen. Ihr Anzeigenberater kann Ihnen bei der Gestaltung helfen und gibt Feedback, wenn etwas nicht funktioniert.

Sobald Sie Ihr Banner und Ihre Audiodatei bei Ihrem Berater eingereicht haben, kann Ihre Anzeige innerhalb von drei Arbeitstagen geschaltet werden.

So fügen Sie Ihren Amazon Audio-Anzeigen einen CTA hinzu

Ein Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) ermutigt die Nutzer, nach dem Anhören Ihrer Anzeige etwas zu tun, z. B. Ihr Produkt zu kaufen. Es überrascht nicht, dass jede Amazon-Audioanzeige eine haben sollte! Wohin sollte Ihr CTA gehen und was sollte er enthalten? Lass uns mal sehen.

Erstens ist es normalerweise am besten, Ihren CTA am Ende zu platzieren, da Sie möchten, dass die Nutzer nach dem Hören Ihrer Anzeige Maßnahmen ergreifen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Markennamen und eine bestimmte Aktion angeben, die von den Personen ausgeführt werden soll.

Halten Sie als Nächstes Ihren CTA kurz und spezifisch. Lassen Sie die Zuhörer nicht im Zweifel, was sie tun sollen und wie sie es tun können.

Vermeiden Sie schließlich die Verwendung von Soundeffekten. Sie möchten die Nachricht in Ihrem CTA nicht hinter einem Jingle verlieren!

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen heißt Coffee King und Sie möchten, dass die Leute Ihren neuen regulären Braten kaufen. Hier sind einige CTAs, die Sie verwenden können.

  • “Um unseren regulären Braten zu kaufen, gehen Sie zu CoffeeKing.com.”
  • “Um mit dem Einkaufen zu beginnen, bitten Sie Ihr Gerät, nach dem regulären Braten von Coffee King zu suchen.”

Denken Sie daran, wenn Sie einen Verbraucher nicht bitten, etwas zu tun, woher wissen sie dann, was Sie von ihm erwarten?

6 Tipps zum Erstellen großartiger Amazon Audio-Anzeigen

Denken Sie daran, dass Ihre Audioanzeige nicht länger als 30 Sekunden sein darf. Daher zählt jede Sekunde. Hier finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Zeit optimal nutzen können.

1. Schreiben Sie ein großartiges Skript

OK, es ist eine Kunst, ein großartiges Drehbuch zu schreiben. Die guten Nachrichten? Das kann man lernen. Hier sind einige Tipps:

  • Verwenden Sie kurze und einfache Aussagen, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Sprache und Ihr Ton bei Ihrem Publikum ankommen. Zum Beispiel entscheiden sich Jugendliche möglicherweise nicht für eine hochformale Sprache und so weiter.
  • Konzentrieren Sie sich auf ein Kernkonzept pro Werbekampagne. Verwirren Sie Ihre Zuhörer nicht.

2. Fördern Sie die Produktvorteile

Was ist so toll an Ihrem Produkt und warum sollten Verbraucher es kaufen? Machen Sie dies zum Fokus Ihrer Anzeige. Wenn Sie Werbeaktionen oder exklusive Angebote durchführen, sollten Sie diese ebenfalls erwähnen.

Vielleicht möchten Sie jedoch Testimonials vermeiden. Zu viele Stimmen können Ihre Aufnahme durcheinander bringen und von Ihrer Nachricht ablenken.

3. Stellen Sie eine qualitativ hochwertige Aufzeichnung bereit

Es klingt offensichtlich, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Aufnahme professionell klingt.

  • Sprechen Sie mit klarer Stimme.
  • Stellen Sie sicher, dass die Aufnahme frei von Störungen ist.
  • Vermeiden Sie es, zu schnell zu sprechen. Sie versuchen, eine Verbindung mit Ihrem Hörer herzustellen.

4. Vermeiden Sie Soundeffekte

Benötigt Ihre Anzeige dramatische Soundeffekte wie Sirenen oder Hörner? Wahrscheinlich nicht. Erschütternde Geräusche können Ihren Hörer stören, was nicht besonders gut ist, wenn Sie versuchen, ihn zum Kauf Ihrer Produkte zu bewegen.

Wenn Sie wirklich Soundeffekte verwenden müssen, verwenden Sie sie sparsam und nur dann, wenn sie erforderlich sind, um Ihre Nachricht nach Hause zu bringen.

5. Verwenden Sie glatte Übergänge

Denken Sie daran, dass Ihre Anzeige nicht isoliert geschaltet wird. Es wird zwischen Songs oder anderen Audio-Anzeigen abgespielt. Beginnen Sie nicht mit einer langen Pause und entschuldigen Sie sich nicht dafür, dass Sie die Musik von jemandem unterbrochen haben. Da Sie nicht wissen, wann Ihre Anzeige geschaltet wird, kann eine solche Aussage irrelevant sein.

Vermeiden Sie auch lange Ausblendungen. Beenden Sie einfach mit Ihrem CTA.

6. Verbreiten Sie eine konsistente Markenbotschaft

Konsistenz ist der Schlüssel. Laut Forbes kann die plattformübergreifende Konsistenz Ihren Umsatz um 23 Prozent steigern.

Das wegnehmen? Stellen Sie sicher, dass Sie in all Ihren Marketingkampagnen konsistente Sprache, Grafiken und Markenbotschaften verwenden. Wenn Ihre Audioanzeige außerhalb der Marke klingt, kann dies die Hörer davon abhalten, bei Ihnen einzukaufen.

So verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Amazon Audio Ad-Kampagnen

Sobald Ihre Werbekampagne aktiv ist, müssen Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) überwachen, um sicherzustellen, dass sie für Sie funktioniert. Für Audio-Anzeigen sind hier die Metriken, die Sie verfolgen sollten:

  • Eindrücke: Wie oft wird die Anzeige abgespielt oder die Leute hören sie?
  • Listen Through Rate (LTR): wie oft hört jemand bis zum Ende durch
  • erreichen: Wer hört Ihre Anzeige?
  • Kaufabsicht: Wie wahrscheinlich ist es, dass ein Kunde Ihr Produkt kauft, nachdem er die Anzeige gehört hat?

Amazon bietet Tools, mit denen Sie diese Metriken verfolgen können. Sie können jedoch auch Ihre eigenen Tracking-Tools verwenden.

Beispiele für großartige Amazon Audio-Anzeigen

Möchten Sie mehr über Amazon Audio-Anzeigen in Aktion erfahren? Hier sind zwei großartige Erfolgsgeschichten, die Sie inspirieren sollen.

Samsung

Samsung, der Riese der Technologiebranche, brauchte Hilfe bei der Vermarktung seines Galaxy S10 Lite-Mobiltelefons. Sie entschieden sich für Audio-Anzeigen, um junge Hörer zu erreichen, die Amazon Music hören.

Laut den von Amazon erstellten Statistiken führten diese Audio-Anzeigen zu einer Steigerung der organischen Impressionen für Samsung um 64 Prozent und zu einem Anstieg der allgemeinen Produktbekanntheit um 18 Prozent.

Alles in allem nenne ich das eine erfolgreiche Kampagne.

Berocca

Diese Marke hat Amazon Audio-Anzeigen auf ein ganz neues Niveau gebracht.

Beispiele für großartige Amazon Audio-Anzeigen - Berocca

Berocca ist ein beliebtes Vitaminunternehmen bei Kunden auf der ganzen Welt. Sie wollten neue Wege finden, um ihre vielfältige Zielgruppe zu erreichen und ihre Berocca Boost-Tablets zu verkaufen.

Wie haben sie ihr Ziel erreicht? Sie verwendeten umsetzbare Audio-Anzeigen, die von Amazon Alexa bereitgestellt wurden.

  • Die Anzeige enthält eine klare und effektive CTA, die Menschen dazu einlädt, Berocca Boost zu testen, wenn sie sich träge fühlen.
  • Bei Interesse gibt der Hörer den Sprachbefehl, um Berocca Boost auszuprobieren.
  • Die Hörer können dann entweder mehr über das Produkt erfahren oder einen anderen Sprachbefehl verwenden, um die Energietabletten direkt über die Anzeige zu kaufen.

Das Besondere an dieser Kampagne ist, wie einfach es für Hörer ist, sich mit der Audioanzeige zu beschäftigen und das Produkt tatsächlich zu kaufen.

Fazit

Mithilfe von Amazon-Audioanzeigen können Sie Ihre Reichweite erhöhen, mehr Produkte verkaufen und letztendlich Ihr Geschäft steigern. Sie sind einfach einzurichten und Sie können in nur drei Arbeitstagen live gehen.

Amazon Audio-Anzeigen sind jedoch nicht jedermanns Sache. Wenn Sie Zweifel haben, ob diese Kampagne für Sie geeignet ist oder wenn Sie allgemein Hilfe beim Audiomarketing benötigen, lassen Sie sich von mir helfen.

Was halten Sie von Amazon-Audio-Anzeigen? Wie helfen sie Ihrem Unternehmen?

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