Jede Minute laden Facebook-Nutzer 147.000 Fotos hoch und Instagram-Nutzer veröffentlichen über 347.000 Geschichten. Das ist eine enorme Menge an Inhalten, die jeden Tag in den digitalen Raum gelangen – was für digitale Vermarkter ein Problem sein kann.

In einer Welt, in der anscheinend jeder Inhalte erstellt, reicht es einfach nicht mehr aus, alltägliche Inhalte zu entwickeln.

Sie müssen visuell ansprechende, einzigartige Inhalte mit einem hohen Volumen erstellen, ohne Ihr Marketingbudget zu überfordern.

Lassen Sie mich Ihnen generative Medien und all ihre Möglichkeiten vorstellen.

Was sind generative Medien?

Generative Medien sind computergenerierte Kunst oder „Fotografien“, wie unten gezeigt. Mit anderen Worten, es ist kein Künstler, der die Bilder zeichnet oder das Design erstellt. Es wird alles von künstlicher Intelligenz (KI) gemacht. So funktioniert das:

  • Der Künstler „weist“ die Maschine an, Inhalte innerhalb bestimmter Parameter oder Algorithmen zu erstellen.
  • Nach diesen Algorithmen erzeugt die Maschine Bilder.
  • Der Künstler kann die Parameter zum Erstellen von Inhalten jederzeit ändern.

Sie können es als eine Zusammenarbeit zwischen Künstlern und Maschinen sehen – es gibt immer noch einen kreativen Prozess, der vom Auge eines professionellen Künstlers profitieren könnte. In diesem Medium übergibt der Künstler etwas Kontrolle (und Arbeit) an einen Computer.

Aber wenn Sie nicht der künstlerische Typ sind? Sie können der Maschine die vollständige Kontrolle geben. Hier sind einige Beispiele aus Generated.Photos von AI-generierten Stock-Fotos von Gesichtern:

generative Medien Stock Fotos

Denken Sie an einen konventionellen Künstler. Sie können Stunden, Tage oder sogar Wochen damit verbringen, an demselben Stück zu arbeiten. Dies ist zwar für persönliche Zwecke in Ordnung, für die Erstellung skalierbarer Marketinginhalte jedoch möglicherweise nicht geeignet.

Mit generativen Medien kann derselbe Künstler in demselben Zeitraum Hunderte, wenn nicht Tausende von Qualitätsstücken erstellen. Sie müssen lediglich einige Regeln festlegen, denen der Computer folgen soll. Die Maschine generiert dann so lange Inhalte innerhalb dieser Parameter, bis der Künstler das Programm ausschaltet oder dem Programm neue Möglichkeiten ausgehen.

Dies ist auch nicht nur eine visuelle Technik. Sie können generative Medien verwenden, um Musikströme, Slogans, Dialoge und Marketingvideos zu erstellen. Nehmen wir als Beispiel JustEat.

JustEat ist eine Plattform, um Lebensmittel direkt von ihren Mobilgeräten bis zur Tür zu bestellen. Das Unternehmen arbeitete mit Snoop Dogg zusammen, um eine neue Werbekampagne zu starten, und wollte diese auf seine australische Tochtergesellschaft MenuLog ausweiten.

Die Lösung? Verwenden Sie die KI-Technologie, um den Namen “JustEat” für “MenuLog” auszutauschen und Snoop Doggs Lippen anders zu bewegen.

Denken Sie daran, bei generativen Medien geht es nicht nur um Kunst oder Bilderzeugung. Sie können diese Techniken erfolgreich in verschiedenen Medien einsetzen, um Ihre Marketingbemühungen zu verstärken.

Das wegnehmen? Generative Medien sind äußerst vielfältig und arbeiten effektiv über verschiedene Medien hinweg.

Verwenden Unternehmen derzeit generative Medien?

Ja – und weit mehr als Sie vielleicht denken! Tatsächlich wird erwartet, dass der weltweite Markt für generative Medien bis 2025 fast 398 Millionen US-Dollar erreichen wird. Hier nur einige Beispiele für andere Unternehmen, die bereits generative Medien einsetzen:

Yelps Einsatz generativer Medien

Yelp ist eine beliebte Website, auf der Bewertungen von Unternehmen veröffentlicht werden. Im Rahmen seiner Marketingstrategie verwendet Yelp generative Medientechniken, um:

  • Stellen Sie eine große Anzahl von Bildern zusammen
  • Identifizieren Sie Texturen, Farben und Formen in vom Benutzer eingereichten Fotos und erstellen Sie Listen mit Orten mit ähnlichen Funktionen, die möglicherweise dieselben Benutzer ansprechen
    • Beispiele könnten Benutzer sein, die viele Restaurants mit Kindermotiven oder entspannende Bars besuchen

Malaria muss sterben und generative Medien

Die Wohltätigkeitsorganisation „Malaria Must Die“ nutzte generative Medien, um David Beckham zu ermöglichen, in ihren Kampagnenvideos in neun verschiedenen Sprachen zu sprechen. Sie verwendeten Videosynthesetechnologie, um Beckham zu synchronisieren, und ließen ihn diese Sprachen sprechen.

Wie Baidu generative Medien verwendet

Baidu, eine chinesische Suchmaschine, verwendet eine generative Technik namens „Deep Voice“, um synthetische Stimmen für die Kommunikation mit dem Publikum zu erstellen. Der Algorithmus „klont“ die echte Stimme einer Person, um sie für alles zu verwenden, von Marketingvideos bis hin zu Kampagnen-Slogans.

Wo es in der Vergangenheit extrem lange gedauert hat, bis auch nur eine Stimme erstellt wurde, dauert es jetzt weniger als 30 Minuten Datentraining für jede Stimme – und sie arbeiten an Tausenden.

Andere Begriffe für “Generative Medien”

Möglicherweise finden Sie im Internet andere Begriffe wie „generative Kunst“ und „Codekunst“. Sie sind nur verschiedene Namen für generative Medien. Hier ist eine Liste von Begriffen, die derzeit für generative Medien verwendet werden:

  • Generatives Design
  • Generative Kunst
  • Algorithmuskunst
  • Evolutionskunst
  • Synthetische Kunst
  • Kunstcode
  • Verfahrenskunst

Dies ist keine umfassende Liste, aber sie gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie breit und vielfältig generative Medien in verschiedenen Branchen sein können.

Warum sollten sich Vermarkter für generative Medien interessieren?

Bei generativen Medien geht es nicht nur um die Erstellung von Inhalten im rein künstlerischen Sinne. Es geht darum, die Benutzererfahrung insgesamt visuell zu verbessern. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben.

Angenommen, Sie veranstalten eine Veranstaltung, um Ihre Marke zu präsentieren. Anstatt sich für statische, unveränderliche Hintergründe zu entscheiden, möchten Sie vielleicht auffällige Hintergründe, die Menschenmengen anziehen. Darüber hinaus möchten Sie möglicherweise, dass sich Menschen mit dem Display beschäftigen, indem Sie Fotos oder Videos aufnehmen, um sie in sozialen Medien zu teilen, oder einfach nur in ein atemberaubendes visuelles Erlebnis eintauchen.

Generative Medien machen dies möglich, da Sie Algorithmen zum Generieren neuer Muster, Bilder und Videos auf dem Bildschirm relativ einfach (und kostengünstig) programmieren können.

Der beste Teil? Sie müssen nicht alle diese Muster selbst zeichnen oder einen Künstler damit beauftragen. Der Algorithmus erledigt die Arbeit für Sie.

Was können wir daraus ziehen? Generative Medien können Ihr Engagement verbessern, da die Technik ein umfassendes Erlebnis bietet.

Sie sind immer noch nicht ganz davon überzeugt, dass es sich lohnt, einen Blick darauf zu werfen? Hier sind einige Statistiken zu beachten:

  • Über 70% der Menschen bevorzugen personalisierte Anzeigen. Durch die Kombination generativer Medien mit anderen Techniken wie maschinellem Lernen können Sie alles von E-Mails bis hin zu Videos mit Namen und individuellen Einstellungen anpassen und den Nutzern ein umfassendes Anzeigenerlebnis bieten.
  • Auf Facebook schauen sich jeden Tag über 500 Millionen Menschen Videos an. Passen Sie Ihre Videos an, verwenden Sie sie, um Ihre Markenpersönlichkeit zu präsentieren, und machen Sie sie attraktiv, um zu versuchen, dieses hohe Verkehrsaufkommen zu nutzen.
  • Durch die Aufnahme von frischen, interaktiven Inhalten in Ihr E-Mail-Marketing können die Klickraten um 73% gesteigert werden.
  • Rund 72% der Menschen bevorzugen Videos und visuelle Inhalte gegenüber Textmarketing. Daher sollten visuelle Medien für Ihre Marketingstrategie von zentraler Bedeutung sein.

Möglichkeiten für den Einsatz generativer Medien identifizieren

In Bezug auf digitale Marketingstrategien finden Sie hier einige Tipps, wie Sie generative Medien in Ihrem Unternehmen einsetzen können:

  • Beruht Ihre Marketingstrategie auf der Erstellung von Inhalten mit hohem Volumen? Durch die Integration von KI oder generativer Kunst können Sie die Menge an verschiedenen Inhalten produzieren, die Sie benötigen – ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.
  • Kundenreichweite berücksichtigen. Wenn Sie versuchen, ein Publikum auf der ganzen Welt zu erreichen (z. B. wenn Sie ein Vlogger sind oder häufig Videos verwenden), können generative Medien Ihnen helfen, in verschiedenen Sprachen zu kommunizieren, indem sie Sprachskripte generieren, wie wir bereits gesehen haben.
  • Sind Sie kundenorientiert? Die Verwendung generativer Medien zur Personalisierung von Anzeigen und Videos kann Ihnen dabei helfen, die Markentreue zu stärken.
  • Verwenden Sie generative Medien, um sich bei einmaligen Veranstaltungen hervorzuheben und Ihr Markenprofil zu verbessern. Beispielsweise können Sie Algorithmusgrafiken auf Jumbotrons oder Postern bereitstellen.

Mit anderen Worten, generative Medien können Ihnen dabei helfen, die Geschichte hinter Ihrer Marke aufzubauen, die Reichweite Ihrer Kunden zu erhöhen und das Engagement zu steigern, indem sie ein umfassendes Erlebnis bieten.

Und es spielt keine Rolle, welche Art von Unternehmen Sie führen. Nehmen Sie zum Beispiel Yelp. Auf den ersten Blick ist es nicht die Art von Marke, die Sie normalerweise mit generativen Medien oder maschinellem Lernen assoziieren würden. Dies zeigt jedoch nur, dass Unternehmen keine Grenzen setzen können, um generative Medien in ihre Marketingstrategien einzubeziehen.

Generatives Medienprojekt erstellen

Unabhängig davon, ob Sie bereit sind, Ihr eigenes generatives Medienprojekt in Angriff zu nehmen oder die Arbeit an einen Freiberufler auszulagern, müssen Sie einige Schritte unternehmen. Schauen wir uns diese beiden Optionen an.

Erstellen Sie Ihre eigene generative Kunst

Möchten Sie Ihre künstlerischen Fähigkeiten verbessern und Ihr eigenes Projekt entwerfen? Zuerst benötigen Sie einige Werkzeuge.

Sie können Open-Source-Software auswählen, mit der Sie Ihre eigene codierte Grafik erstellen können, oder unterstützende kreative Apps zum Erstellen von Songs und Symbolen. Diese Tools sind relativ kostengünstig und einfach zu verwenden, wenn Sie über grundlegende Codierungskenntnisse verfügen.

Sobald Sie sich mit den neuen Tools vertraut gemacht haben, können Sie entweder den Computer „entscheiden“ lassen, welche Designs erstellt werden sollen, oder Sie können Ihre eigenen Parameter festlegen. Auf Plattformen wie YouTube finden Sie Hinweise und Tipps. Sie können vorgefertigte generative Kunst auch von Websites wie Generated Photos herunterladen.

Generative Kunstprojekte auslagern

Wenn Sie nicht künstlerisch sind, keine Zeit haben, das Handwerk zu erlernen, und es keine Teammitglieder gibt, die Sie verwenden können, ist es möglicherweise am besten, die Erstellung von Inhalten auszulagern. Stellen Sie einen freiberuflichen Künstler ein, um mit Ihrem Team zusammenzuarbeiten. Schauen Sie sich Plattformen wie Creativepool an, um Talente zu finden.

Wenn Sie nur ein oder zwei Stücke suchen, können Sie alternativ vorgefertigte generative Kunstwerke von Plattformen wie Etsy kaufen.

Generative Kunst in Ihrer Marketingstrategie verwenden

Sind Sie bereit, generative Medien in Ihren digitalen Marketingkampagnen zu verwenden? So würde ich vorankommen.

  • Machen Sie sich klar, was Sie erreichen möchten. Wie unterstützt generative Kunst Ihre Marketingziele? Verwenden Sie es für eine einmalige Veranstaltung oder wird es Teil der Geschichte Ihrer Marke?
  • Legen Sie ein klares Budget fest, wie viel Sie ausgeben können. Wenn Sie Poster verteilen oder Broschüren erstellen möchten, vergessen Sie nicht, die Druck- und Materialkosten zu berücksichtigen. Gegebenenfalls müssen Sie auch die Künstlergebühren oder Abonnements für Softwareplattformen übernehmen.
  • Überprüfen Sie Ihre Konkurrenten. Woran arbeiten sie? Wie nutzen sie Social Media?
  • Überlegen Sie, wie Sie den Einsatz generativer Medien fördern. Werden Sie soziale Medien nutzen, um Ihren Kunden davon zu erzählen? Oder gehen Sie noch einen Schritt weiter und arbeiten an einer Pressekampagne?

Vergessen Sie nicht, einen Zeitplan für die Überprüfung Ihres Fortschritts und die Verfolgung Ihrer Messdaten festzulegen. Wonach suchen Sie?

Marketing zielt darauf ab, Leads in Kunden umzuwandeln. Sie müssen also wissen, ob Ihre generativen Medien für Sie funktionieren. Betrachten Sie Tracking:

Sie können auch A / B-Tests durchführen, mit denen Sie eine Version einer Werbekampagne mit einer anderen vergleichen können. Übertrifft Ihre generative Medienkampagne Ihre anderen Kampagnen? Mein A / B-Testrechner kann Ihnen hier weiterhelfen.

Beliebte generative Künstler

Wenn Sie sich selbst über generative Medien informieren möchten, finden Sie hier einige der beliebtesten generativen Schöpfer, die die Kunstszene verändern:

GMUNK

Bradley G. Munkowitz oder „GMUNK“ verwendet eine Mischung aus Lichtprojektionen, Kunstwerken und anderen visuellen Effekten, um programmierbare Anzeigen und Anzeigen für Veranstaltungen, Konferenzen, Ausstellungen und Konzerte zu erstellen.

gmunk generative media

Mit einer Kundenliste, die Dolby, Maserati und Nike umfasst, kann man mit Sicherheit sagen, dass GMUNK ein Top-Künstler auf diesem Gebiet ist.

Michael Hansmeyer

Hansmeyer verwendet generative Techniken, um 3D-Architektur zu erstellen. Seine Exponate sind auf der ganzen Welt zu finden, vom Mori Art Museum in Tokio bis zum Design Miami / Basel.

hansmeyer beispiele von website |  generative Medien

Er nutzt generative Kunst, um die Schnittstelle zwischen dem Unerwarteten und dem Erwarteten zu erforschen, und glaubt an die Kraft der KI, um den kreativen Prozess zu beschleunigen und zu verbessern.

Taryn Süd

Taryn Southern ist bekannt als der erste Künstler, der AI verwendet, um ein ganzes Album zu komponieren und zu produzieren. Sie wurde zu einer der Top 20 Frauen in der VR ernannt und trat bei Großveranstaltungen wie Googles AI Summit und VidCon auf.

Mike Tyka

Mike Tyka, Mitbegründer des AMI-Programms (Artists and Machine Intelligence) von Google, ist einer der ersten Künstler, die Porträts mit generativen Medien „zeichnen“. Sie werden von einem neuronalen Netzwerk erstellt, das darauf trainiert ist, imaginäre Menschen zu „visualisieren“ und zu zeichnen, was es „sieht“.

Tyka Beispiel generative Medien

Fazit

Von Instagram bis hin zu E-Commerce-Geschäften können generative Medien die allgemeine Benutzererfahrung verbessern und Ihre Marketingstrategie verbessern. Ich glaube, in welcher Branche auch immer Sie tätig sind, es lohnt sich, sie zu erkunden.

Wie finden Sie generative Medien? Hast du es schon ausprobiert?