Die Marketing- und Werbebranche ist eine schnelllebige Branche.

Da sich die Technologie rasant weiterentwickelt, ist es für die Menschen bequemer, ihre Einkäufe und andere Transaktionen online zu tätigen.

Da digitale Interaktionen die persönlichen Aktivitäten überholen, bedeutet diese Veränderung des Lebensstils der Menschen eine Sache für Unternehmen – sie müssen sich schnell drehen. Andernfalls können nur Kunden verloren gehen.

Betreten Sie Einzelhandelsmediennetzwerke.

Was ist ein Retail Media Network?

Da immer mehr Menschen online einkaufen, sind Einzelhandelsmedien einfach sinnvoll.

Aber was genau ist ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel?

Ein Einzelhandelsmediennetzwerk ist, wenn Einzelhändler eine Werbeplattform auf ihrer Website, App oder anderen digitalen Plattformen in ihrem Netzwerk einrichten. Auf diese Weise können das Geschäft und andere Marken auf Websites wie CVS oder Walgreens für Kunden werben. Es ist eine Form der In-Store-Werbung in einem digitalen Format.

Hier ist ein Beispiel von der CVS-Homepage. Beachten Sie das “gesponserte” Tag in der unteren rechten Ecke – dies ist nicht nur eine Produktliste. Es handelt sich um eine Anzeige eines Unternehmens für Gesichtsmasken direkt auf der CVS-Website.

CVS-Beispiel für Einzelhandelsmedien

Anzeigen in Mediennetzwerken für den Einzelhandel können auf vielen Seiten geschaltet werden, darunter:

  • Die Homepage
  • Kategorieseite
  • Suchseite
  • Produktdetailseite

Auf diese Weise können Werbetreibende Kunden in den verschiedenen Phasen ihrer Käuferreise erreichen.

Der Grund, warum Einzelhandelsmedien so gut funktionieren, ist, dass Käufer beim Einkaufen empfänglicher für Anzeigen sind als bei anderen Aktivitäten, die nicht mit dem Einkaufen zu tun haben.

Vor- und Nachteile von Einzelhandelsmedien

Einzelhandelsmedien verändern die Art und Weise, wie Käufer und Marken interagieren. Aber ist diese neue Form der Werbung und des Marketings eine gute Sache oder nicht?

Schauen wir uns die Vor- und Nachteile der Einzelhandelsmedien an und finden es heraus.

Vorteile von Einzelhandelsmedien

Wir werden zunächst die Vorteile der Einzelhandelsmedien untersuchen und sie nach den beteiligten Akteuren aufschlüsseln.

Für Einzelhändler

Der wichtigste Vorteil von Einzelhandelsmedien für Einzelhändler besteht darin, dass neue Einnahmequellen geschaffen werden. Werbung ist ein großes Geschäft, und ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel ermöglicht es Einzelhändlern, diese 560-Milliarden-Dollar-Branche zu erschließen.

Die Gewinnmargen bei Konsumgütern (CPG) sind in den letzten Jahren gesunken. Die Einnahmen aus Einzelhandelsmedien waren eine Lebensader für Einzelhändler, die ihre Gewinne steigern möchten.

Einzelhändler, die Einzelhandelsmedien nutzen, sind dank des zunehmenden E-Commerce zu den neuen Medienmogulen geworden. Dies hat eine neue Welt von Möglichkeiten eröffnet, wie sie Einnahmen generieren können.

Für Verbraucher

Käufer profitieren in vielerlei Hinsicht auch von Einzelhandelsmedien.

Der erste Vorteil ist, dass es den Kunden eine bessere Preiskontrolle bietet. Wenn Einzelhändler mit Anzeigen Einnahmen erzielen, können sie ihre Preise nicht so schnell erhöhen. Eine Erhöhung der Preise könnte zu einem Rückgang des Datenverkehrs führen und zu geringeren Werbeeinnahmen führen.

Zweitens profitieren Einzelhandelsmedien von den Kunden, indem sie ein besseres Kundenerlebnis (CX) bieten. Klar, Werbung kann nervig sein. Wenn dies jedoch gut gemacht wird, können sie den Käufern helfen, bessere Kaufentscheidungen zu treffen. Sie können Kunden auch an verwandte Produkte erinnern, die sie möglicherweise möchten.

Für Werbetreibende

Einer der größten Vorteile von Einzelhandelsmedien für Werbetreibende besteht darin, dass sie Zugriff auf Daten von Erstanbietern erhalten.

Daten von Erstanbietern sind Daten, die vom Eigentümer der Website gesammelt und besessen werden. In diesem Fall ist dies der Einzelhändler. Es ist sauber und zuverlässiger als Daten von Drittanbietern, die mit anderen Methoden wie Cookies erfasst wurden.

Das Beste an Daten von Erstanbietern ist, dass sie direkt am Point of Sale erfasst werden, sodass Sie einen besseren Einblick in das Käuferverhalten erhalten.

Warum ist das so wichtig?

Ein Wort: Personalisierung.

Die Personalisierung spielt eine große Rolle beim Entwerfen und Ausführen von Werbekampagnen, die konvertieren. Dazu benötigen Sie genaue Daten.

Ein weiterer Grund, warum Daten von Erstanbietern so wertvoll geworden sind, ist der bevorstehende Tod von Cookies.

Für Marken

Für Marken, die in Mediennetzwerken für den Einzelhandel werben, besteht der größte Vorteil darin, dass es einfacher ist, Werbeausgaben an Verkäufe zu binden. Da Verkäufe näher an den Anzeigen stattfinden, ist es einfacher, einen Verkauf einer bestimmten Anzeige und Aktion zuzuordnen. Dies ist entscheidend für strategische Entscheidungen wie die Ressourcenzuweisung.

Ein weiterer Vorteil für Marken besteht darin, dass diese Anzeigen die Sichtbarkeit erhöhen und so den Umsatz steigern.

Obwohl es noch in den Kinderschuhen steckt, erweisen sich Einzelhandelsmedien bereits als leistungsstarke Werbeform, die die Zukunft des Online-Einkaufserlebnisses verändern soll.

Nachteile von Einzelhandelsmedien

Könnte es bei so gut aussehenden Einzelhandelsmedien Nachteile geben?

Einer der größten Nachteile von Einzelhandelsmedien besteht darin, dass sie bereits großen Marken mehr Macht verleihen. Dies schafft ungleiche Wettbewerbsbedingungen für kleinere Marken, die nicht über den Verkehr, das Budget und die Infrastruktur verfügen, um eigene Mediennetzwerke für den Einzelhandel einzurichten.

Ein weiterer Nachteil von Einzelhandelsmedien besteht darin, dass es sich um ein neues Feld handelt, das eine Infrastruktur erfordert, über die die meisten Einzelhändler nicht verfügen. Aus diesem Grund ist es eine Lernkurve für alle Beteiligten.

Der Aufstieg der Einzelhandelsmedien: erklärt

Viele Marken waren bereits auf den Markt der digitalen Transformation gesprungen, bevor Einzelhandelsmediennetzwerke auf den Markt kamen. Sie investierten in mobile Apps, mit denen Kunden Produkte kaufen und direkt nach Hause liefern konnten.

Als die Pandemie ausbrach, wurden diese Websites und Apps maßgeblich zur Umsatzgenerierung für Einzelhändler. Untersuchungen zeigen, dass 80% der Menschen mittlerweile mehr als die Hälfte ihrer Einkäufe online tätigen. Dieselbe Studie zeigt, dass 60% der Befragten angaben, auch nach der Pandemie weiter online einzukaufen.

Was hat das mit Einzelhandelsmediennetzwerken zu tun?

Alles.

Diese Verlagerung des Datenverkehrs auf Websites und Apps von Einzelhändlern führte zu einer neuen Form der Werbung.

Diese neue Form der Werbung kommt in Form von Mediennetzwerken für Einzelhändler.

Kurz gesagt bedeutet dies, dass Marken auf den Websites und Apps von Einzelhändlern werben. Dies können Marken sein, die direkt im Geschäft verkaufen, oder Marken, die das Publikum dieses Geschäfts erreichen möchten.

Die Nutzung des bereits warmen Datenverkehrs zur Erstellung von Mediennetzwerken für den Einzelhandel ist leistungsstark. Das liegt daran, dass diese Netzwerke allen Beteiligten zugute kommen, vom Einzelhändler über die Markenwerbung für die Käufer.

Marken mit Retail Media Networks

Möchten Sie wissen, welche Marken ihre eigenen Mediennetzwerke für den Einzelhandel haben und wie sie dies tun?

Schauen wir uns drei Marken an, die den Wandel frühzeitig erkannt haben und mit ihren Einzelhandelsmedien großartige Ergebnisse erzielen.

CVS

Ursprünglich als Consumer Value Store bekannt, ist CVS zu einer Kraft geworden, mit der man in der amerikanischen Einzelhandelsszene rechnen muss.

Beispiel für CVS-Einzelhandelsmedien

CVS ist eine der ersten Marken, die ein eigenes Mediennetzwerk für den Einzelhandel auf den Markt gebracht hat, das als CVS Media Exchange (CMX) bezeichnet wird.

Mit CMX können Marken ihre Produkte auf Kanälen platzieren, die über die ersten Daten von CV informiert werden. Dies umfasst sowohl externe als auch zielgerichtete Anzeigen vor Ort. Wenn es um Kundendaten geht, hat CVS den Vorteil gegenüber den meisten Werbenetzwerken im Einzelhandel, dank:

  • Bundesweit fast 10.000 Standorte
  • Jahrzehntelange Verbraucherdaten durch ihre Treueprogramme
  • Hoch frequentierte Online-Plattformen

Mit dieser riesigen Datenbank sind Werbetreibende besser in der Lage, personalisierte Anzeigen zu erstellen und diese strategisch zu platzieren, um eine optimale Sichtbarkeit zu erzielen.

Walgreens

Walgreens ist hinter den Ohren nicht grün, wenn es darum geht, digitale Werbekampagnen für andere Marken durchzuführen.

Beispiel für Walgreens für Einzelhandelsmedien

Kein Wunder also, dass Walgreens beschlossen hat, die Dinge zu formalisieren und ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel namens Walgreens Advertising Group (Wag) zu gründen.

Wag bietet Anzeigenplatzierung in seinem Online-Shop, in seinen stationären Geschäften sowie auf anderen digitalen Plattformen wie Social Media und Google an.

Amazonas

Der Einzelhandels- und E-Commerce-Riese Amazon ist eine weitere Marke, die Einzelhandelsmedien beherrscht und ein eigenes Netzwerk betreibt.

Es heißt Amazon Advertising.

Marken mit Retail Media Networks Amazon Advertising

Dank seiner enormen digitalen Präsenz kann Amazon Marken mehr in Bezug auf die Art von Kampagnen bieten, die sie ausführen möchten. Darüber hinaus erhalten sie Zugang zu einer der weltweit größten Kundendatenbanken sowie zu einem großen Publikum (allein in den USA über 200 Millionen).

Amazon Advertising funktioniert ähnlich wie Google Ads. Marken, die gefunden werden möchten, müssen für Keywords bieten und jedes Mal bezahlen, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird.

Werbetreibende für Einzelhandelsmedien

Wie schaffen sie es, da die meisten Einzelhändler nicht über die Infrastruktur und das Know-how verfügen, um Mediennetzwerke für den Einzelhandel zu betreiben?

Die meisten von ihnen erhalten externe Hilfe. Hier sind einige der Top-Werbekunden für Einzelhandelsmedien, die die Medienbewegung im Einzelhandel vorantreiben:

Criteo

Criteo ist eine der führenden Werbeplattformen für Einzelhandelsmedien. Dank ihrer End-to-End-Serviceplattform erleichtern sie Medienkäufern den Kauf von Einzelhandelsmedien.

Werbemittel für Einzelhandelsmedien Criteo

Die Plattform bietet Marken und Einzelhändlern die volle Kontrolle über ihre Kampagnen und den einfachen Zugriff auf Daten und Analysen. Mit robusten APIs können Sie auch das Marketing-Tool Ihrer Wahl verwenden.

Criteo zeichnet sich durch eine transparente Plattform aus. Für Einzelhändler erleichtert dies den Ausbau ihres Mediennetzwerks für den Einzelhandel, während Marken flexibler bei der Auswahl der Einzelhändler sind, mit denen sie zusammenarbeiten möchten.

IQ fördern

Ein weiterer Werbetreibender für Einzelhandelsmedien, mit dem Marken ihre Produkte auf den Websites von Einzelhändlern bewerben können, ist Promote IQ.

Werbetreibende für Einzelhandelsmedien fördern den IQ

Promote IQ wurde 2019 von Microsoft übernommen und bietet Einzelhändlern die volle Kontrolle über die Endbenutzererfahrung. Auf diese Weise fügen sich die Einzelhandelsmedien nahtlos in die Website des Einzelhändlers ein.

Werben Sie für IQ-Behauptungen, sie können Einzelhändlern helfen, das Fünffache ihres Umsatzes zu erzielen, indem sie den Mittelsmann ausschalten und über ihre Plattform direkt mit Marken zusammenarbeiten. Promote IQ bietet auch Automatisierungsfunktionen, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu optimieren und zu steigern.

Marken erhalten dank der leistungsstarken Daten- und Analyseplattform von Promote IQ mehr Sichtbarkeit und höhere Conversions. Auf diese Weise können hyper-zielgerichtete Anzeigen erstellt werden, die bei Kunden Anklang finden und die Conversions steigern.

Elevation

Ein weiterer Werbetreibender, der die Medienwelt des Einzelhandels durcheinander bringt, ist Elevaate.

Retail Media Advertisers Elevaate

Elevaate ist sich der Probleme bewusst, mit denen Einzelhändler beim Aufbau eines Mediennetzwerks für den Einzelhandel konfrontiert sind. Aus diesem Grund haben sie eine Plattform entwickelt, die so einfach einzurichten ist, wie sie effektiv Einnahmen generiert. Mit Elevaate können Einzelhändler ihre Gewinne aus digitalen Immobilien maximieren, ohne die Erfahrung ihrer Kunden zu beeinträchtigen.

Elevaate verspricht eine höhere Sichtbarkeit und einen hohen Return on Ad Spend (ROAS) durch präzises Targeting.

So erstellen Sie ein Einzelhandelsmediennetzwerk für Ihre Marke

Wie können Sie ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel einrichten, um den Umsatz Ihrer Marke zu steigern? Wenn Ihre Marke viel Verkehr hat, sollten Sie eines der oben genannten Tools wie Criteo oder Elevaate verwenden.

Schließlich verfügen sie über die Infrastruktur, um Ihr Einzelhandelsnetzwerk schnell zum Laufen zu bringen. Dies bedeutet, dass Sie mehr Zeit für Ihr Unternehmen haben.

Bei den meisten von ihnen ist der Prozess so einfach wie die Beantragung der Teilnahme an ihrem Programm. Nach der Genehmigung laden Sie Ihren Produkt-Feed hoch und der Rest erledigt das Werbenetzwerk.

Fazit

Die Welt verändert sich rasant.

Damit Unternehmen in Zukunft erfolgreich sein können, müssen sie sich an die sich ändernde Landschaft und das Käuferverhalten anpassen.

Aus diesem Grund müssen Sie den Medienwagen des Einzelhandels in Betracht ziehen, wenn Sie dies noch nicht getan haben – entweder indem Sie Ihren eigenen erstellen oder auf wichtigen Websites wie CVS und Walgreens werben.

Dies verschafft Ihnen nicht nur einen Wettbewerbsvorteil, sondern hilft Ihnen auch dabei, Zielgruppen zu erreichen, die Sie allein nicht erreichen können. Es hilft Ihnen auch dabei, Ihr Marketingbudget zu maximieren und sicherzustellen, dass Sie den besten ROAS erzielen.

Haben Sie für Ihre Marke Einzelhandelsmedien verwendet? Wie war deine Erfahrung?