Während Schnitzeljagden Spaß machen können, möchten Benutzer nicht verzweifelt eine Website durchsuchen, um Antworten auf ihre Fragen zu finden. Sie wollen sie schnell und sie sollen leicht zu finden sein.

Die gewünschte Struktur wird als Taxonomie bezeichnet. Wissenschaftlich gesehen ist eine Taxonomie ein Klassifizierungsschema, das vorschreibt, wie Dinge anhand ihrer Merkmale organisiert und klassifiziert werden.

Die Taxonomie einer Website kann die Benutzererfahrung bestimmen und auch das Ranking von Suchmaschinen beeinflussen. In diesem Beitrag wird erläutert, was eine Website-Taxonomie ist, und Sie erhalten die Ressourcen, um ein erfolgreiches Organisationssystem für ihre Website zu erstellen.

Was ist eine Website-Taxonomie?

Eine Website-Taxonomie ist die Struktur einer Website, die Inhalte auf logische Weise organisiert, damit Benutzer leicht auf der Website navigieren und ihren Zweck verstehen können. Visuell kann dies wie verschiedene Abschnitte und Seiten innerhalb einer Website oder Kategorien innerhalb eines Blogs aussehen.

Die Website-Taxonomie hängt auch mit der URL-Struktur zusammen. Auf diese Weise werden URLs so organisiert, dass sie den Inhalt bestimmter Websiteseiten widerspiegeln. Jede Website-Domain bleibt für jede URL-Adresse gleich, aber Unterverzeichnisse und URL-Slugs ändern sich, wenn der Seiteninhalt spezifischer wird.

Angenommen, die primäre Domain Ihrer Website lautet www.samplewebsite.com.

Ihre taxonomische Struktur enthält Unterverzeichnisse in Ihrer Domain, die für den Inhalt der Seite relevant sind. Wenn Ihre Beispielwebsite eine Seite “Kontakt” oder “Ankündigungen” enthält, ändern sich die URLs entsprechend den auf jeder Seite angezeigten Informationen. Die URLs für diese Seiten lauten www.samplewebsite.com/contact bzw. www.samplewebsite.com/announcements.

Warum ist eine Website-Taxonomie wichtig?

Eine gut geplante Taxonomie kann die Interaktion der Benutzer mit Ihrer Website verändern, insbesondere wenn Ihre Inhalte logisch organisiert sind. Wenn Benutzer auf Ihre Website gelangen und das finden, wonach sie suchen, sehen sie Sie als seriöse Quelle und bleiben länger.

Websites, die keine bestimmte Struktur haben, sind für Menschen in der Regel schwer zu verstehen. Tatsächlich verlassen durchschnittlich 38% der Website-Besucher eine Website, wenn sie schlecht organisiert ist.

Eine sorgfältig ausgearbeitete Taxonomie ist auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von entscheidender Bedeutung, da eine taxonomische Organisation für Suchmaschinen-Bots bei der Analyse und Indizierung Ihrer Website leichter zu erkennen ist.

Lassen Sie uns all dies mit einer hypothetischen Website in Zusammenhang bringen. Angenommen, Sie besitzen www.recipes.com. Da Sie wissen, dass Ihre Besucher für bestimmte Rezepte auf Ihre Website kommen, möchten Sie Kategorien einrichten, mit denen sie so schnell wie möglich finden, wonach sie suchen. Wenn sie beispielsweise nach Desserts suchen, möchten sie diese Rezepte wahrscheinlich über die entsprechende Kategorieseite finden, nicht durch Durchsuchen einer Liste nicht verwandter Mahlzeiten.

Die URL für diese Seite lautet www.recipes.com/desserts. Ein Benutzer weiß, was er in dieser Unterkategorie von Rezepten findet. Bei Suchmaschinen-Bots hilft das URL-Unterverzeichnis ihnen zu verstehen, worum es auf der Seite geht und wann sie die Seite in den Suchergebnissen anzeigen sollen.

Best Practices zum Erstellen einer Website-Taxonomie

Letztendlich möchten Sie, dass sowohl Benutzer als auch Such-Bots Ihre Website verstehen. Sie möchten nicht, dass sie mit Inhalten bombardiert werden, die ihre Anforderungen nicht erfüllen. Es mag eindeutig erscheinen, aber verschiedene Faktoren tragen zur Schaffung einer erfolgreichen Website-Taxonomie bei.

Kenne deine Zuhörer.

Wie bei allen Arten von Marketing liegt der Schlüssel zum Erstellen Ihrer Taxonomie darin, Ihre Benutzer zu verstehen.

Sie möchten wissen, wer sie sind, warum sie Ihre Website besuchen und was sie auf Ihrer Website finden möchten. Es ist wichtig zu verstehen, welche spezifischen Anforderungen sie haben, damit Sie Ihre Inhalte entsprechend strukturieren können. Um Ihre Benutzer besser zu verstehen, können Sie beispielsweise Käuferpersönlichkeiten erstellen.

Wenn Sie mit dem Beispiel von prescription.com fortfahren, weiß jeder, der die Website betreibt, dass seine Besucher kommen, weil er Hilfe beim Kochen möchte. Es ist toll, das zu wissen, aber gibt es noch etwas, das sie von Ihrer Website erwarten? Sie möchten möglicherweise auch, dass Sie Küchenutensilien empfehlen, die ihnen bei der Herstellung dieser Rezepte helfen, oder Marken empfehlen, bei denen Sie Zutaten kaufen können.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre zukünftigen Benutzer kennenzulernen, können Sie Ihre Website entsprechend gestalten.

Führen Sie Keyword-Recherchen durch.

Wenn Sie wissen, wer Ihre Benutzer sind und was sie wollen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie über die erforderlichen Informationen verfügen, um sie auf Ihrer Website zu halten.

Sie können den Hauptzweck Ihrer Website verwenden, um in den Suchergebnissen zu ranken. Es ist jedoch wichtig, mehrere Keywords für die zusätzlichen Kategorien zu haben, die Sie auf Ihrer Website erstellen. Diese Schlüsselwörter sollten in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt stehen, den Benutzer auf diesen bestimmten Seiten finden.

Wenn Sie beispielsweise ein Blog mit Reisetipps betreiben, können Reisetipps Ihr Hauptschlüsselwort sein. Ihre Forschung kann jedoch zeigen, dass Benutzer Reisetipps auch mit Reisetipps und Reiseversicherungstipps verknüpfen. Sie möchten diese Informationen beim Erstellen Ihrer Struktur verwenden.

Seien Sie konsequent.

Die Übereinstimmung mit den Kategorien und dem Inhalt dieser Kategorien erleichtert den Benutzern das Verständnis Ihrer Website. Dies erleichtert denjenigen, die Ihre Inhaltsstrategie ausführen, auch das Erstellen relevanter Inhalte. Im HubSpot-Blog haben wir beispielsweise vier verschiedene Eigenschaften: Service, Vertrieb, Marketing und Website.

Blog-Posts werden anhand ihrer Beziehung zu den einzelnen Objekten kategorisiert. Diese organisatorische Konsistenz erleichtert es den Besuchern, relevante Informationen zu finden. Ein Benutzer würde beispielsweise wissen, dass er in blog.hubspot.com/website und nicht in blog.hubspot.com/service nach einem Tutorial zur Verwendung von WordPress suchen muss.

Konsistenz ist auch für SEO wichtig, da Bots schlecht organisierte Websites nicht mögen und Websites mit durcheinandergebrachten und nicht verwandten Inhalten als Spam gelten. Bots erkennen auch kontextbezogene Beziehungen zwischen Kategorien und Inhalten und lernen, wie Sie Ihre Website für bestimmte Suchanfragen indizieren.

Halte es einfach.

Zwar gibt es sicherlich Hunderte von Kategorien und Unterkategorien, mit denen Sie Inhalte auf Ihrer Website sortieren können, aber weniger ist mehr. Die ideale Web-Taxonomie ist fokussiert und unkompliziert.

Bei Rezepten.com gibt es so viele verschiedene Arten von Gerichten, dass es für Benutzer überwältigend wäre (und wird), Hunderte verschiedener Kategorien zu durchsuchen.

Um es einfach zu halten, müssen weniger übergeordnete Kategorien erstellt werden, in denen untergeordnete Kategorien untergebracht werden können. Sie können eine übergeordnete Kategorieseite einrichten, die ausschließlich Backrezepten gewidmet ist. Der Inhalt, den Sie auf dieser Seite veröffentlichen, ist spezifisch für Backrezepte.

Die URL für diese Kategorie lautet “Rezepte” / “Backen” und nicht “Rezepte” / “Pie-Rezepte” und “Rezepte” / “Scone-Rezepte”. Wenn ein Benutzer auf Ihrer Website nach einem Rezept für Blaubeerkuchen sucht, lautet die Seiten-URL möglicherweise www.recipes.com/baking/blueberrypie.

Raum für Wachstum lassen.

Die Taxonomie kann und sollte sich ändern, wenn Ihr Unternehmen skaliert.

Wenn Sie neue Formen von Inhalten erstellen, müssen Sie möglicherweise Kategorien mischen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin miteinander in Beziehung stehen und Platz für neue Inhalte bieten.

Angenommen, Sie betreiben ein Blog über Content-Marketing, behandeln das Thema jedoch allgemein. Es ist unwahrscheinlich, dass diese Seiten mehrere Seitenkategorien oder Unterordner enthalten. Angenommen, Sie möchten neue Teammitglieder einstellen, die Experten für bestimmte Arten der Inhaltserstellung sind. In diesem Fall möchten Sie verschiedene taxonomische Kategorien erstellen, um zwischen den verschiedenen Arten von Inhalten zu unterscheiden.

Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass bestimmte Kategorien und Unterkategorien laut Benutzerfeedback nicht so intuitiv sind, wie Sie es sich erhofft haben. Es ist wichtig, sich die Zeit zu nehmen, um zu verstehen, was für diejenigen, die mit Ihrer Website interagieren, funktioniert und was nicht.

Arten der Website-Taxonomie

Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen und Ihre schlüsselwortrelevanten Kategorien erstellt haben, müssen Sie sich unbedingt für die taxonomische Struktur entscheiden, die für Ihre Website am besten geeignet ist. Da die Taxonomie ein Klassifizierungssystem ist, scheint die logische Struktur hierarchisch und nach Wichtigkeit geordnet zu sein. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Lassen Sie uns die verschiedenen Arten von Website-Taxonomien überprüfen, damit Sie diejenige auswählen können, die für Ihre Website am besten geeignet ist.

Flache Taxonomie

Eine flache Taxonomie, manchmal auch als nicht geschichtete Taxonomie bezeichnet, ist eine einfache Liste von Kategorien der obersten Ebene. Alle Kategorien auf dieser Website haben im Vergleich zueinander das gleiche Gewicht. Es ist eine perfekte Struktur für kleinere Websites, die nicht viel Inhalt enthalten.

Zum Beispiel hat eine Tierarztpraxis wahrscheinlich nicht viele Bedürfnisse zu erfüllen. Ihre Homepage enthält möglicherweise nur drei bis vier Kategorien, z. B. “Über uns”, “Termin vereinbaren”, “Standort” und “Dienste”. Benutzer, die die Website besuchen, benötigen nicht viel mehr.

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Hierarchische Taxonomie

Eine hierarchische Taxonomie ist eine Anordnung von Kategorien nach Wichtigkeit. Größere Websites verwenden es normalerweise, und die Kategorien der obersten Ebene sind breit gefächert.

hierarchisches Website-Taxonomiemodell

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Eine hierarchische Struktur nach unten zu bewegen bedeutet, spezifischer zu werden. Auf diese Weise können Benutzer schnell verschiedene Abschnitte und Kategorien identifizieren und zwischen diesen navigieren. Suchmaschinen erkennen diese Beziehungen ebenfalls.

Beispielsweise zeigt hubspot.com oben auf der Seite drei Hauptkategorien an: Software, Preisgestaltung und Ressourcen. Jede dieser Kategorien ist breit und übergreifend. Wenn ein Benutzer mit der Maus darüber fährt, werden ihm spezifischere Kategorien angezeigt.

Unsere URLs für diese Kategorien sehen wiederum folgendermaßen aus: hubspot.com, hubspot.com/products, hubspot.com/products/marketing und hubspot.com/marketing/seo.

Es ist wichtig zu beachten, dass es nicht zu viele übergeordnete Kategorien oder Unterkategorien geben sollte, da übermäßige Gruppen für Benutzer und SEO-Crawler verwirrend werden können.

Netzwerktaxonomie

Bei einer Netzwerktaxonomie werden Inhalte in assoziative Kategorien unterteilt. Die Beziehungen und Assoziationen zwischen Kategorien können grundlegend oder willkürlich sein, sollten jedoch für Benutzer von Bedeutung sein.

Beispielsweise kann eine Kategorie “Am beliebtesten” innerhalb einer Website Listen verschiedener Artikel enthalten, die ein breites Spektrum von Themen abdecken, die bei diesem Publikum beliebt sind. Trotzdem sind sie sich alle in dem Sinne ähnlich, dass sie von anderen hoch bewertet, angesehen und besucht werden.

Strukturdiagramm der Netzwerktaxonomie-Website

Facettentaxonomie

Eine Facettentaxonomie wird verwendet, wenn Themen mehreren verschiedenen Kategorien zugeordnet werden können. Auf Websites, die normalerweise diese Struktur verwenden, können Benutzer Inhalte finden, indem sie nach bestimmten Attributen sortieren. Es ist auch ideal für Benutzer, die wahrscheinlich auf unterschiedliche Weise zu bestimmten Inhalten gelangen.

Taxonomiemodell der Facettenwebsite

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Zum Beispiel verkauft Nike eine Vielzahl verschiedener Produkte. Während es bestimmte Kategorien für Schuhe und Kleidung gibt, gibt es auch Unterkategorien für Farbe, Größe und Preis. Ein Schuh, der auf der Suche nach “blauen Schuhen” auftaucht, wird möglicherweise auch in einer Liste billiger Schuhe angezeigt, da diese derzeit zum Verkauf stehen.

Nehmen Sie sich Zeit für die Taxonomie Ihrer Website.

Erstellen und Verwalten einer erfolgreichen Website-Taxonomie, die für Benutzer und Suchmaschinen sinnvoll ist und für Ihre Marketingstrategie unerlässlich ist.

Wenn andere Elemente Ihrer Website bereits für andere SEO-Ranking-Faktoren optimiert sind, hilft das Hinzufügen einer strukturierten Taxonomie Ihrer Website, in Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen, ganz zu schweigen davon, dass Benutzer auf Ihrer Website bleiben.

Wenn Sie mehr über Best Practices für Websites erfahren möchten, nehmen Sie am Kurs zur Website-Optimierung der HubSpot Academy teil!

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